PREDAVANJE: DOC.DR.SC.Simo BOZALO
Uvod
: Promidžbe u u Menadžerskoj znanosti u području gospodarstva aktivirala jeznačajni interes
brojnih stručnih i znanstvenih djelatnika, fakulteta ,instituta ,brojnih istraživačkih organizacija i drugih
zainteresovanih za ovaj gospodarski fenomen.Ipak literatura iz ove oblasti,mada se svakim danom sve
više obogaćuje,još uvijek je oskudna ali je zaočekivati, a ima i naznaka, da će to područje uskoro biti
obogaćeno brojnim i novim saznanjima. Tome posebno pridonosi i izučavanje Promidžbenih aktivnosti
na sve brojnim visokim i višim školama i fakultetima.
PROMIDŽBE
-OGLAŠAVANJA, REKLAME,PROPAGANDA,PUBLICITET,MARKETING/(eng.promotion) je
plaćena neosobna komunikacija kojoj je svrha informisanje,obavještavanje ili uvjeravanje članova
određene javnosti i potencijalnih kupaca o proizvodima ili uslugama određene organizacije koja je
indentificirana u poruci putem raznih medija.
Naša tema i sve ove navedene riječi povezane su sa tankom crvenom niti i predstavljaju različite
načine k
orištenja promidžbe.
Ako neko nešto proizvodi i želi svoje proizvode po najboljim uvjetima da prodaje..
Kako će potrošači,kupci i široka masa ljudi koje proizvode i gdje i po kojoj cijeni da dobijemo ?
Za sva ova pitanja odgovor nam daje moderna promidžba.
Ona se sastoji od cijelog spektra odgovora počevši od nastanka i povijesti ,preko antičkog i
srednjovjekovnog načina buđenja,želje posjedovanja i prezentiranja te današnje u sami detalj razrađene
tehnologije načina marketinga.Daje nam informacije šta je „IN“ i kako u kupcima probuditi želju za
nekim proizvodom,da ga sebi priušte.
OGLAŠAVANJE,
je jedna vrsta komunikacije kojoj je svrha informisanje,obavještavanje potencijalnih
kupaca o proizvodima i uslugama.Danas se za oglašavanje većinom koriste masovni mediji kao što
su:televizija,radio,filmovi, časopisi,novine,internet,plakati,pa čak i video igre.Razne reklame(na
tramvajima,autobusima i td.)Oglašavački materijal se stavlja tamo gdje ga svi ljudi mogu lako uočiti.
POVIJEST- OGLAŠAVANJA
Pr
vi primjeri oglašavanja javljaju se 550.godine pr.Kr.- crne figurice Lekythos na kojima je bio natpis.
Primjeri reklamnih i političkih poruka nađeni su u ruševinama na Arapskom polotoku,a egipatski trgovci
su koristili papirus na kojima su bile poruke o proizvodima i robi.
Ostatci reklamnih poruka su nađeni i u Staroj Grčkoj i Starom Rimu.Crteži i natpisi, u svrhu
oglašavanja,danas se još uvijek koriste uglavno u siromašnijim dijelovima Azije,Afrike i Južne Amerike.
-
Tehnika oglašavanja se počinje sve više razvijati i mijenjati nakon otkrića tiskarskog
(štamparskog)stroja(Johannes Gutenberg,-prva pol.15.stoljeća.
Do porasta oglašavanja dolazi razvojem ekonomije u 19.st.
-1841
.godine osnovana je prva oglašavačka agencija, a osnovao ju je Volney Palmer u Bostonu.
-1875
.godine-osnovana prva veća marketinška agencija AYER &SON u Filadelfiji.
-1920-te-razvoj radija proizvođači i trgovci stvaraju radio stanice da bi povećali prodaju radija,
-1950-
te-DuMont Television Network,prva komercijalna televizijska mreža,prodaje vrijeme oglašavanja
sponzorima,
-1960-te-javlja se moderniji pristup oglašavanju,cijeni se kreativnost, važne su neočekivane poruke
koje će zaintrigirati kupce,
-Kasne 1980-te i rane 1990-te-razvoj kablovske,satelitske televizije.MTV, glazbeni spotovi...
Oglašavanje se sve više razvija. U SAD-u se javljaju televizijski programi koji su u potpunosti posvećeni
oglašavanju-OVC,Home Shooping Netvork i dr.
-1990-te Internet marketing („dot-com“marketing)
– 21.st kreativnost, nametljivost reklama, visoke cijene oglašavanja...
REKLAMA
(LAT.CLAMARE-VIKATI, ODJEKIVATI),
Način sa koji neko poduzeće kod ptencijalnih kupaca budi znatiželju za neki novi produkt ili ponudu i
pokušava da ga na tržištu plasira.Kao način oglašavanja reklama sadrži informacije i uvjerljive poruke o
onome što nudi.Prije se naziv reklama više koristio ali vremenom je ovaj pojam povezan sa lošom,
pretjeranom i neiskrenom kao i agresivnom promidžbom.
PROPAGANDA
(latinski propagatio- daljnje širenje) je značenje za oglašavanja u političke, svjetske ili
religiozne svrhe te širenje ideja i ideologije.Najpoznatija je njemačka propaganda iz drugog svjetskog
rata.Na televiziji je ekonomsko propagandni program korišten u svrhu promidžbe.
PUBLICITET
(franc.publicite-promidžba) širi informacije u interesu javnog mijenja.To su kanali koji
uspostavljaju veze između nekog poduzeća, ustanove ili samih pojedinaca sa kupcima, potrošačima ili
pojedinim osobama.
MARKETING
je jedna od novijih i trenutno najrazrađenih načela promidžbe.To je sistem koji senalazi iza
fasada oglašavanja i razrađuje svaku mogućnost da kupcima i potrošačima približi već poznate i nove
proizvode i usluge.Marketing je najvažnija kampanja koju neko poduzeće treba da bi osigurao uspjrh na
slobodnom tržištu.To je moderan način na koji se nastoji da kupci,donatori,javnost ili čak konkurencija
sazna za vas i vaš proizvod.
NASTANAK I POVIJEST PROMIDŽBE
Mo
glo bi se reći da od kako postoji čovječanstvo posoji i promidžba.Iz povijesti znamo da je i kod
pračovjeka bilo važno da muž koji ima najviše žena,djece i ulova,bude ujedno i glavni pored Najstarijega
u plemenu jer onaj lovac koji je mogao ubiti najvećega medvjeda i donijeti ga svojoj porodici za prehranu
bio na „glasu“ kao najsposobniji i najjači.Ovakav slučaj možemo promatrati i kod nekih životinja gdje je
