1
JU UNIVERZITET U TUZLI
EKONOMSKI FAKULTET
REDOVAN STUDIJ
SEMINARSKI RAD IZ PREDMETA UVOD U TRŽIŠNO POSLOVANJE
Tema: RAZVOJ ZELENOG MARKETINGA
Predmetni nastavnici: Studenti:
2
SADRŽAJ
1.
UVOD.........................................................................................................................2
2.
POJAM ZELENOG MARKETINGA........................................................................3
3.
HISTORIJA RAZVOJA ZELENOG MARKETINGA..............................................4
4.
PRAVILA ZELENOG MARKETINGA....................................................................5
5.
TAKTIKE ZELENOG MARKETINGA....................................................................6
6.
ŠEST GRIJEHA ZELENOG MARKETINGA..........................................................7
7.
SLUČAJEVI LOŠEG ZELENOG MARKETINGA U 2013.....................................8
8.
KRATKOVIDNOSTI ZELENOG MARKETINGA..................................................9
9.
EMAIL MARKETING JE ZELENI MARKETING................................................10
10.
ZAKLJUČAK.........................................................................................................11
11.
LITERATURA........................................................................................................12
4
2. POJAM ZELENOG MARKETINGA
Zeleni marketing je vrsta društvenog, ekološkog marketinga u kojem se proizvodi, usluge i
sve marketinške aktivnosti oblikuju i provode uzimajući u obzir djelovanje i utjecaj koji mogu
imati na okoliš i društvo u cjelini. Podrazumjeva suradnju s dobavljačima i trgovcima,
partnerima pa i konkurentima kako bi se ostvario ekološki održivi razvoj u čitavom
vrijednosnom lancu, a istovremeno zahtjeva suradnju svih poslovnih funkcija kako bi se
pronašla najbolja moguća rješenja koja imaju dvije glavne niti vodilje: profit i dugoročni
pozitivni doprinos okruženju. Zeleni marketing predstavlja važne mogućnosti za industriju,
osobito u inoviranju. Da bi se ove mogućnosti iskoristile, potrebno je razvijati kreativnost,
viziju i potpuno opredjeljenje prema okolini. Današnji moderni proizvodi mogu značajno
dopronijeti boljoj kvaliteti života, ali njihov destruktivni uticaj na prirodu mora se promijeniti
ukoliko se želi kretati prema održivosti.
Zeleni marketing podrazumijeva:
zelene proizvode – proizvodnja ekološki prihvatljivih proizvoda;
zelena ambalaža;
zelene cijene – iako su kupci katkad spremni platiti više za ekološki prihvatljiv
proizvod, ekološke značajke proizvoda ne smiju biti podloga za određivanje cijena
proizvoda na većem nivou;
zelena komunikacija – nisu dopuštene obmane potrošača u smislu propagiranja
nepostojećih „zelenih“ obilježja.
Usvajanje zelenog marketinga svjedoči o kvalitetnom pristupu poslovanju, o promišljanju i
nastojanju poduzeća da se diferencira od konkurencije i na bolji način zadovolji želje ciljnih
tržišnih skupina, pa se zbog toga zeleni marketing proglašava strategijom za postizanje
konkurentske prednosti.
