SVEUČILIŠTE U ZADRU
ODJEL ZA EKONOMIJU
PREDDIPLOMSKI STUDIJ MENADŽMENTA
KONTROLING
Drugi domaći uradak
SLUČAJ „LAMEL“ – DRVNA INDUSTRIJA
Studenti:
Marina Čondrić
Danijela Žuro
Profesor:
prof. dr.sc.. Aleksandra Krajnović
Asistent:
mr.sc. Sandra Lordanić Lukavac
Zadar, siječanj 2014.
1
Zadatak//
1. Na temelju navedenog primjera izradite SWOT matricu i definirajte poslovnu
strategiju koja bi bila primjerena u slučaju „Lamel“.
2. Slažete li se s odlukama uprave ?
3. Kako se odluke odražavaju na elemente financijskih izvještaja?
4. U skladu s načelima ravnoteže i prema sadržaju BSC-a analizirajte usklađenost izabrane
strategije s kretanjem najmanje dvaju pokazatelja uravnoteženih ciljeva.
1.
SWOT matrica i poslovna strategija tvrtke Lamel
Temelji za izradu poslovne strategije tvrtke biti će kreirani na način da se SWOT analizom
tvrtke detektiraju prije svega slabosti i prijetnje u poslovanju tvrtke, a zatim se definira
općenita poslovna strategiju tvrtke.
Vremenski okvir poslovne strategije je razdoblje 5 godina.
SNAGE
SLABOSTI
▪ stalni rast izvoza
▪ ulaganja u infrastrukturu
▪ visoka kvaliteta proizvoda
▪ rast prodaje na inozemnom tržištu
▪ stalna dostupnost sirovina potrebnih za
proizvodnju
▪ uvođenje sustava upravljanja kvalitetom ISO
▪ nabava nove opreme i ulaganje sredstava
▪ minimalan broj reklamacija
▪ uloga lidera u Hrvatskoj
▪ rad u jednoj smjeni
▪ dislociranost pogona u kojem ne postoje
svi uvjeti za sušenje elemenata
▪ slaba dostupnost/distribucija proizvoda za
individualne kupce
▪ nerazrađena politike cijena za domaće
tržište
▪ minimalna razina promotivnih aktivnosti
PRILIKE
PRIJETNJE
▪ zauzimanje novih tržišta u Hrvatskoj i regiji
Srednje i Istočne Europe
▪ mogućnost otplate nabavke opreme
▪ modernizacija i proširenje tvornice parketa u
Vinkovcima i pilane u Županji
▪ instalacija dodatnih sušara i povećanje
kapaciteta pilane
▪ uvođenje nove linije proizvoda
▪ dolazak novih konkurenta na tržište i
jačanje konkurencije
▪ lagani pad prodaje na domaćem tržištu
▪ nema planova osvajanja novih stranih
tržišta na kojima postoji potražnja za
hrastovim lamel parketom
2
