1
Sadržaj
Uvod..........................................................................................................................3
Razvoj medijske nauke i funkcije masovnih medija.................................................4
Razvoj medijske nauke..............................................................................................4
Funkcije masovnih medija.........................................................................................4
Masovni mediji i komunikacije.................................................................................6
Novine.......................................................................................................................6
Televizija...................................................................................................................6
Globalizacija masovnih medija.................................................................................8
Uticaj masovnih medija.............................................................................................9
Uticaj televizije..........................................................................................................9
Uticaj interneta........................................................................................................10
Teorije o medijima...................................................................................................11
Zaključak.................................................................................................................12
Literatura.................................................................................................................13
2
UVOD
Masovni mediji su pojam koji je ušao u upotrebu 1920-ih godina sa pojavom radija, štampe a
kasnije i TV-a. Pod masovnim medijima se podrazumijevaju svi mediji koji su dizajnirani tako
da ih koristi široka publika. Oni su ujedno i podskup jednog šireg pojma – masovne
komunikacije. Danas se u masovne medije ubrajaju štampa, radio, TV, muzika, film, štampani
mediji, internet i kompijuterski softver. Mediji kroz razvoj predmodernog i modernog društva
sredstva su komunikacije koja se prilagođavaju društvenim promjenama. U današnjem društvu
koje se nalazi u tranziciji, mediji pokazuju eksplicitni interes da učestvuju u strukturi društvene
moći. Otvara se proces osamostaljivanja dijela medija, a taj proces mijenja ulogu medija u
društvu, a time i društvenu funkciju medija. Činjenica je da je savremena tehnologija omogućila
dijelu medija oslobađanje od kontrole države i krupnog kapitala, te tako oslobođeni mediji teže
društvenoj moći. Polazeći od navedenih pretpostavki, u radu se istražuje hipoteza o
posebnostima masovnih medija kao faktora društvene strukture suvremenog društva. Efekat je
brzo urušavanje tradicionalnih koncepata i neupitnih vrijednosti poput autoriteta, hijerarhije itd.
Sigurno je da društvene promjene koje čine dio novih društvenih odnosa, u kojima će slobodni
mediji imati ne samo funkciju faktora podsticaja za društvene promjene, već će učestvovati u
redizajniranoj strukturi društvene moći. Ova revolucija dovodi do brojnih tumačenja istih
činjenica, pa je teško odrediti šta je "objektivno". Virtuelni svjetovi koji nas danas okružuju
dodaju novu dimenziju za iskustvo i stvarnost.
4
Harold Lasswell je razlikovao sledeće funkcije masovne komunikacije:
1. posmatranje i kontrola okruženja
2. uspostavljanje odnosa između dijelova društva kao reakcija na zahtjeve okruženja
3. prenos socijalne i kulturološke baštine na sljedeću generaciju.
Kao društvene funkcije najčešće se navode:
funkcija informisanja
stvaranje javnosti
funkcija artikulacije
funkcija posredovanja
funkcija kompenzacije
redukcija kompleksnosti
funkcija kritike i kontrole
funkcija socijalizacije
funkcija obrazovanja i odgoja
funkcija integracije
funkcija rekreacije odnosno zabave
Pri određivanju medijskih funkcija treba uzeti u obzir društveni odnosno politički sastav u kom se mediji
nalaze.
