Univerzitet „Mediteran“
Fakultet za poslovne studije
Montenegro Business School
Podgorica
Seminarski rad
SPONZORSTVO KAO OBLIK PROPAGANDE
(ANALIZA PRIMJERA IZ PRAKSE)
Predmet: Marketinške komunikacije
Student: Profesori:
Tatjana Šćepanović 71/08
Doc. dr
Darko Lacmanović
Milica
Kovačević
Podgorica, mart 2011.
Sponzorstvo kao oblik propagande
Fakultet za poslovne studije - MBS
Page 1
SADRŽAJ:
1. Pojam i ciljevi sponzorstva………………………………………..3
1.1. Kategorizacija ciljeva……………………………………….3
2.
Ciljevi događaja…………………………………………………….4
3. Razvoj i pojam Brenda…………………………………………….5
4. Svijest i razvoj sponzorstva……………………………………….6
5. Glavne odluka………………………………………………………7
5.1 I
zbor događaja......................................................................7
5.2. Dizajniranje sponzorskih programa.....................................8
5.3. Mjerenje sponzorskih aktivnosti...........................................8
6. Sponzorstvo u sportu...................................................................9
6.1. Primjer iz prakse – Adidas – sportski brend......................10
Sponzorstvo kao oblik propagande
Fakultet za poslovne studije - MBS
Page 3
1. POJAM I CILJEVI SPONZORSTVA
Sponzorstvo je poslovni odnos između onoga ko obezbjeđuje sredstva, resurse
ili usluge i pojedinca, događaja ili organizacije koja zauzvrat nudi određena prava i
asocijacije koje mogu da se iskoriste u komercijalne svrhe. -
1
Upotreba sponzorstva u događajima kao komunikacijskog alata nije nov alat.
Istorija pokazuje da doga
đaji koji su korišćeni u političke svrhe u vreme Rimskog
carstva, sa gladiatorskih takmičenja, zapamćeni su od strane bogatih vladajućih klasa
radi sticanja dobiti i povećanja društvenog statusa.
1.1 Kategorizacija ciljeva
Ciljevi sponzorstva se mogu podijeliti u dvije osnovne grupe:
Direktni ciljevi sponzorstva su ciljevi koji se bave kratkoročnim uticajem na
potrošnju putem fokusiranja na povećanje prodaje.
Indirektni ciljevi sponzorstva doveli su do željenih ciljeva unapređenjem prodaje
putem metode koje su težili ka što boljim atributima.
Pet glavnih ciljeva sponzorstva su da se:
1. stekne publicitet,
2. stvore šanse za zabavne aktivnosti,
3. ostvare povoljne asocijacije o brendu i kompaniji,
4. poboljšaju odnosi sa zajednicom, i
5. stvore promotivne šanse. -
2
Glavna dva učesnika u sponzorstvu su sponzor i prodavac usluge, koji svoj odnos
regulišu ugovorom o sponz
orstvu. Treći član je publika tj. javnost kojoj se usluga nudi. U
ugovoru se definišu cijena, kao i obim prava i način njihovog korišćenja.-
3
K
orišćenje prava može biti jednokratno, višekratno (2,3,5 godina) ili dugoročno.
Vrijednost sponzorstva u komunikativnom smislu leži upravo u kombinovanju ove
tri kategorije publike.
Bilo da se radi o odloženim prenosima, naknadnim reprodukcijama u cjelini ili pojedinih
segmenata i njenih događaja, moguće je ostvariti punu globalizaciju poruke sponzora, a
za takav komunikativni potencijal se mora platiti.
1
Jober D., Fahy J.
Osnovi Marketiga
, Data Status Beograd ,2006., str. 252
2
Jober D., Fahy J.
Osnovi Marketiga
, Data Status Beograd ,2006., str. 252
3
Dr D.Vračar,
Strategije tržišnog komuniciranja
,
Centar za izdavačku delatnost, Bg, 2007., str.152
