Univerzitet
Mediteran
Fakultet za poslovne studije
Montenegro Business School
Podgorica
Seminarski rad
SREDSTVA ZA PRENOS PROPAGANDNIH PORUKA
Predmet:
MARKETINŠKE KOMUNIKACIJE
Mentor:
Student:
Doc. dr Rajko Bujković Danilo Vučinić, 38/12
Saradnik:
mr Milica Kovačević
Podgorica, april 2015.
4
UVOD
Privredna propaganda je plaćeni oblik masovnog komuniciranja koji ima za cilj da prenese
informaciju, razvije sklonost i podstakne na akciju u korist proizvoda i usluga preduzeća. To
je način promocije gde oglašivač (preduzeće, neprivredne i neprofitne organizacije) finansira
prezentiranje informacije o sebi i svojim proizvodima i uslugama postojećim i potencijalnim
kupcima putem sredstava komuniciranja.
Privredna propaganda omogućava potrošaču da brzo pronađe proizvode i usluge koji su mu
neophodni, izvrši izbor prema potrebama, obavijesti se o postojanju novih ili poboljšanju
postojećih proizvoda. Krajnji cilj propagande je ubrzanje i povećanje prodaje. U procesu
komuniciranja sa potrošačima kompanije koriste različita sredstva oglašavanja kako bi ih
uputile na svoje proizvode i usluge. Načini oglašavanja se razlikuju, svaki ima svoje pozitivne
i negativne strane, ali ih sve povezuje težnja da privuku pažnju što većeg broja kupaca, nakon
čega će nastupiti akcija, odnosno kupovina proizvoda ili usluge koju nude.
Neće svaka propaganda imati pozitivan komercijalni efekat, niti svi proizvodi mogu izdržati
pritisak troškova propagande. Samo uz brižljivu pripremu i planiranje mnogobrojnih
pojedinosti može se očekivati uspjeh privredne propagande.
Uloga medija i izbor odgovarajućeg medija igraju posebno značajnu ulogu za uspjeh
privredne propagande.
Predmet ovog rada obuhvata analizu sredstava koja se koriste u oglašavanju kompanija,
odnosno njihove karakteristike, specifičnosti i načine korišćenja.
5
1. IZBOR MEDIJA PRIVREDNE PROPAGANDE
Mediji privredne propagande predstavljaju skup nosilaca privredne propagande i publiciteta
kojima se u raznim oblicima prenose propagandne poruke potrošačima.
Razlike u tehničkim karakteristikama sredstava uslovljavaju potrebu prilagodjavanja poruke
privredne propagande. Ne može se ista poruka koristiti za oglašavanje, na primjer, u
časopisima i na televiziji. Suština poruke mora ostati ista, ali se ona različito plasira.
Dakle, svaki oglašivač mora nastojati da u mnoštvu raznih sredstava za prenos svojih
propagandnih poruka izabere jedno ili kombinaciju sredstava kako bi ciljeve komuniciranja
najefikasnije realizovao. Ni jedno od njih nije univerzalno i nije dovoljno za ostvarenje
njegovih ciljeva komuniciranja. Svako od ovih sredstava ima svoje karakteristike koje
oglašivač treba da poznaje.
Otuda je potrebno identifikovati glavne karakteristike svakog medija i procijeniti njegove
dobre i loše strane. U masovnom komuniciranju koriste se sledeći mediji:
štampani mediji (novine, časopisi opšteg karaktera, stručni časopisi),
elektronski mediji (radio, TV, online mediji),
spoljna sredstva propagande (pokretna i nepokretna).
2. SREDSTVA ZA PRENOS PROPAGANDNIH PORUKA
2.1 NOVINE
Novine predstavljaju glavni oblik štampanih medija, a do trenutka dok se nisu pojavili
elektronski mediji, novine i
č
asopisi su bili jedini izvor informacija i samim tim odigrale su
zna
č
ajnu ulogu kao „najstariji medij“ .
Postoji nekoliko tipova novina. Prema frekvenciji novine se dijele na dnevne i nedjeljne.
Prema teritoriji na kojoj se izdaju, novine mogu biti lokalne i nacionalne. Prema tome da li
su namijenjeni široj ili užoj publici, novine mogu biti specijalizovanog ili opšteg karaktera.
Kao i svi ostali mediji, novine imaju brojne prednosti, a glavne su:
