1
TEMA 1:
UVOD U
STRATEŠKI MENADŽMENT
UNIVERZITET U TRAVNIKU UNIVERSITY OF TRAVNIK
FAKULTET ZA MENADŽMENT I TURIZAM FACULTY FOR MANAGEMENT AND TOURISM
2
Cilj uvodnog dijela
•
Strategija?
•
Strateški menadžment?
•
Proces strateškog menadžmenta?
•
Strateško planiranje?
•
Razvoj strateškog menadžmenta?
•
Značaj strateškog menadžmenta?
•
Implementacija strategije?
4
Pojam strategije
•
Plan "igre" koji uprava preduzeća koristi za
postizanje određene tržišne pozicije, porast
poslovanja, privlačenje kupaca i sl.
•
Strategijom dajemo odgovor na pitanje
"kako"
odgovoriti na zahtjeve kupaca, reagirati na
promjene tržišnih uvjeta, boriti se s
konkurencijom, izbjeći prijetnje iz okruženja
5
Korijeni pojma strategija
•
Riječ
strategoi
prvi put korištena 508.-507. godine
p.n.e. u Ateni, a označavala je atensko ratno
vijeće velike političke i vojne moći
•
5. stoljeća p.n.e. Korištena u Aziji u knjizi Sun Tzu-
a
Umijeće ratovanja –
najranije djelo koje se bavi
istraživanjem vojne strategije – razmatra
planiranje i ideal nadvladavanja neprijatelja
idirektno, bez upotrebe sile
•
Izvorni smisao – umijeće vođenja vojske
•
Strategos
(general)=
stratos
(vojska)+
agein
(voditi)
7
Studij slučaja 1 – Southwest Airlines
•
Cilj kompanije – konstantan umjereni rast
•
Zadatak 1. – prepoznati strategiju i njene elemente
–
Let na relacijama između 150-700 milja
–
Povećati poslovanje postupnim dodavanjem letova na
postojećim relacijama i proširivanjem na nove zračne luke
–
Zaštitni znak preduzeća – srdačnost zaposlenih
–
Korištenje isključivo aviona Boeing 737
–
Kupovina karti putem interneta
–
Manje zračne luke u blizini velikih gradova
–
Ušteda vremena na prijavi/odjavi putnika
–
Ušteda troškova kroz manji nivo usluga i smanjen broj
zaposlenih
