UNIVERZITET U TUZLI
EKONOMSKI FAKULTET
II CIKLUS STUDIJA
ODSJEK: EKONOMIJA
STRATEŠKO UPRAVLJANJE MARKOM
- ZADAĆA –
PRIKAZ ČLANKA
Mentor:
Kandidat:
Dr. sc. Ermina Smajlović, docent
Admir Imširović
Br.ind.: II – C – I – 23/13
Tuzla, april 2013. godine
Naziv članka:
Mjerenje vrijednosti marke
Autori:
Tihomir Vranešević
Mira Marušić
Naziv časopisa:
Zbornik Ekonomskog fakulteta u Zagrebu
Izdavač:
Ekonomski fakultet Sveučilišta u Zagrebu
Broj:
Vol.1 No.1
Godina izdanja
: Decembar 2003
Broj strana:
20 strana (129-148)
Vrsta rada:
Izvorni naučni rad
Jezik
: Hrvatski
Kratak opis problema istraživanja:
Noviji razvoj u marketingu je doveo do novih izazova u upravljanju markama. Potreba za
mjerenjem vrijednosti marke je postala jako bitna i zato su se razvile mnogobrojne
istraživačke metode. U prvom dijelu rada objašnjeno je pet najkorištenijih metoda: Brand
Asset Valuator, Wunderman Brand Experience Scorecard, Millward Brown BrandDynamics,
Conversion Model and Substitutability Method. U drugom djelu rada predstavljeno je
istraživanje iz Hrvatske za čokoladne marke koristeći Substitutability Method.
Područje istraživanja:
Marketing
Istraživačka pitanja:
Na koji način se mjeri vrijednost marke? Da li postoji lojalnost
potrošača iz Hrvatske za čokoladne marke? Koliko su potrošači lojalni određenoj marki
čokolade?
Predmet istraživanja:
Da li postoji lojalnost određenoj marki čokolade na tržištu u
Hrvatskoj.
Opšti cilj istraživanja:
Koliko su važne marke čokolade te koliko stvaraju vrijednosti za
potrošače i da li postoji lojalnost.
Operativni ciljevi istraživanja:
1.
Utvrditi da li postoji lojalnost potrošača prema određenoj marki proizvoda.
2.
Utvrditi kojoj kategoriji potrošača pripadaju potrošači određenih marki čokolade.
3.
Da li postoji razlika u lojalnosti potrošača čokolade prema određenoj marki čokolade.
