2
1. Istorija modne kuće Chanel
Coco Chanel sinonim za francuski šik, modna je ikona dvadesetih godina prošlog veka. Gabrielle
Bonheur, zvana Coco rođena u francuskom Saumuru 1883.godine. Svoju vrtoglavu karijeru
započela je davno 1912.godine, otvorivši u Parizu trgovinu ženskih šešira. Nadimak Coco dobila
je za vreme kratkotrajne pevačke karijere, ali pratio ju je tokom celog života i odveo u istoriju.
Coco je bila prava umetnica, koja je svoj stvaralački rad uspela prilagoditi potrebama moderne
žene. Vodeći se načelom modernog života „fleksibilnost je moć“ odbacila je steznike i žensku
modu učinila ležernom i jednostavnom, savremenom i univerzalnom. Razbila je postojeća
pravila i promenila izgled žena i njihov način odevanja, spretno kombinujući jednostavnost i
luksuz, čvrstoću i šarm, mušku i žensku garderobu. Od samog početka modna kuća Chanel svoj
luksuzni modni brend je razvijala s pažnjom na najmanjim detaljima, s najvišim standardima
kvaliteta i koristeći najkvalitetnije materijale u izradi svojih modernih proizvoda. Coco je živela i
nosila stil koji je promovisala. Njene inovacije, poput male crne haljine, nizova perli na
jednostavnoj pletenoj odeći, te otkrivanje ženskih gležnjeva u vreme kad je to bilo skandalozno,
uvrstilo ju je u kategoriju najvećih. Poznati Chanel kostim postao je besmrtan, preživljujući sve
stilove i trendove. Samo nekoliko godina nakon otvaranja prve trgovine šeširima u Parizu
otvorila je prodavnice u Deauvilleu i Biarrtitzu i proširila proizvodnju i na odeću, a prve uspehe
postigla je udobnim suknjama i kostimima od džerseja materijala koji se dotad koristio samo za
izradu muškog donjeg rublja. I tako je Coco napravila svoj prvi korak u nedopušteno, zaogrnula
je žene materijalom rezervisanim za deo muške odeće o kojem nisu smele ni razmišljati, a
kamoli se šetati u njemu.
Prvi svetski rat je imao veliki uticaj na modnu industriju, jer su žene bile prisiljene obavljati
naporne poslove koje su muškarci nekad radili. Modna kuća Chanel tada je izbacila liniju ženske
odeće koja je bila topla i udobna, prilagođena za rad u nepovoljnim uslovima. Osim njene tople,
ženske radne kolekcije, Chanel je počela dizajnirati i večernje haljine. Njena mala crna haljina
osvojila je modni industriju i postala je nezaobilazan komad u svim ženskim ormarima zbog
svog jednostavnog, minimalističkog dizajna, koji se može nositi u svim prilikama. Iako
jednostavna i praktična Chanel-ova moda bila je daleko od obične. Široke priznate u celoj
Francuskoj, njene kreacije često su bile inspirisane muškim dizajnom, pa je u skladu sa tim,
nastalo je i žensko poslovno odelo. Chanel je bila prva koja je žensku modu počela uvoditi
motive iz klasične muške odeće. Učinila je dotad drugorazredne boje – crnu, sivu, bež i
tamnoplavu modnom klasikom, suknje skratila do ispod kolena, a minimalističke jednostavne
kostime začinila obilnom upotrebom nakita nanizanog oko vrata u nekoliko redova, i to
bižuterije u kombinaciji sa pravim biserima, što je dotad bilo nezamislivo. Umesto debelih
korset-haljina koje su žene nosile ranijih 1990-ih, Chanel je ponudila „casual“ izgled. Njena
jednostavna odela bila su prefinjena i ukusna, savršena za zaposlene žene. Coco je svojim
inovacijama promenila način na koji su žene gledale na odeću i uticala na čitavu modnu
industriju. U nepunih deset godima, od 1992 god. kad je otvorila svoju prvu trgovinu šeširima do
1920 god. Coco Chanel uspela je postati vodeća francuska modna dizajnerka i proširiti svoj
modni biznis u područje visoke mode, proizvodnje parfema, tekstila, nakita i drugoh modnih
podataka.
Godine 1920 nastao je Chanel No.5, prvi miris sa potpisom dizajnera. Po njenim ga je
smernicama kreirao veliki majstor parfema Ernest Beauh od kojeg je tražila miris koji će
4
Švajcarskoj. U Pariz se vratila 1954 god. u sedemdeset i prvoj godini, kako bi se suprostavila
konkurenciji – novoj mladoj generaciji dizajnera među kojima je bio i tada već popularan
Christian Dior čije je New Look
2
proglasila povratkom žene u okove korsete i neudobne odeće
chanel kostime, kardigane i malu crnu haljinu evropski modni kritičari nisu dobro prihvatili, ali
su brzo utihnuli kada su videli kakav je uspeh doživela u SAD-u. Jacqueline Kennedu i najveće
holivudske dive poput Grace Kellu i Audreu Hepburn otimale su se za svaku krpicu s njenim
porpisom. Stoga je nastavila napredovati uz korak s promenama u modnoj industriju, što je
rezultiralo dizajniranjem torbice koja se krije iza imena 2.55. Prepoznatljiva torbica od prošivene
kože lansirana je na tržište u februaru 1955., i otud naziv 2.55. Coco je bila prva dizajnerka koja
je uvela namernice za torbice, jer više nije želela nositi torbe u svom naručju. Stoga je odlučila
dizajnirati torbu koja će osloboditi njene ruke, jer nije smatrala da je neženstveno imati slobodne
ruke. U ono doba bilo je prilično čudno da na elegantnim i luksuznim predmetima bude remen
za rame.
Slika 2. Primer slavne Chanel torbice 2.55
www.italianfashionbloggers.com
Torba 2.55 napravljena je s remenom oblika dvostrukog lanaca i sa kopčom u obliku logoa
isprepletenih slova C. Prve su verzije imale lokot na mestu gde je sad logo i bile su napravljene u
crnoj boji od teleće kože, no danas se ova torbica može kupiti u svim bojama. Svaki deo te torbe
odaje nešto o Coco Shanel. Smeđa postava je boja odora u samostanu kojem je odrasla.
Unutrašnji džepić s patentnim zatvaračem na poklopcu je mesto gde je skrivala ljubavna pisma, a
u zadjem spoljnjem džepu skrivala je novac.
3
Konačnu potvrdu za svoj rad kojim je snažno uticala na modnu istoriju, dobila je u sedamdeset i
četvrtoj godini, kada je dodeljen „Oskar“ svetske mode, nagrada „Neiman Marcus“. Chanel je
2
Prva kolekcija Christian Dior prezentirana 1947.,nazvana je Corolle, ali u svetu je prihvaćen neziv New Look
kojeg je kolekciji dala Carmel Snow, urednica časopisa Harper's Bazaar. Ovaj stil naglašava luksuzan i ženstven
izgled, istaknutih ramena I struka, upotpunjen suknjama punog kruga.
3
Garcia, N., Stotka, Algotiram, Zagreb, 2009., str.87
