Televizijsko oglašavanje
2 Ogla
šavanje unutar marketinga
Marketing mix (četri P):
1. Product (proizvod)
2. Price (cena)
3. Place (distribucija)
4. Promotion (promocija): PR, Li
čna prodaja, Direktna promocija i
Ogla
šavanje.
Ogla
šavanje je samo jedan mali deo marketinga, ali se radi o jednom izuzetno
kompleksnom poslu.
3
Učesnici u oglašavanju
Oglašivač ili klijent
Advertising ili oglašivačka / marketing agencija
Specijalizovana izvršna preduzeca pri oglašavanju (produkcijske kuce, grafički
studiji, studiji za zvuk, itd.)
Centrale za medije
Mediji
4
Potrebe klijenta (oglasivača) u sferi komunikacija
Identifikovati target publiku
Definisati vrednost koja se želi oglasiti publici
Definisati strategiju oglašavanja i odabrati medije
Definisati budžet za oglašavanje
Kreativno osmisliti oglašivačku kampanju prema definisanoj strategiji
Proizvesti kampanju
Napraviti medijski plan
Izvršiti kupovinu medijskih prostora
5 Reklamna agencija
Osnovne funkcije reklamnih agencija su:
S
tupanje u kontakt s budućim i sadašnjim klijentima;
P
rethodna istraživanja i upoznavanje tržišnih problema klijenta, planiranje
reklamnih kampanja za klijente;
Priprema i kreiranje idejnih skica, koncepcija i stvaranje propagandnih
poruka i sredstava;
Izbor medija komuniciranja;
Nadgledanje proizvodnje i distribucije, tj. slanja propagandnih poruka, odnosno
sprovo_enje reklamnih kampanja u celini;
I
straživanje efikasnosti ogla_avanja klijenta.
6 Kreiranje kampanje
Prve tri tačke USP metode (Unique Selling
Proposition), koje treba odgovoriti pre kreiranja
kampanje:
1.
Tržiste i potrebe / želje naših kupaca. Odgovoriti:
Ko su naši kupci?
Zašto koriste proizvod?
U kojim okolnostima ga koriste?
7 Kreiranje kampanje
2. Ciljevi marke i konkurencija: Odgovoriti:
Da li je moj proizvod u “grupi primećivanja” ili u “grupi konkurencije”.
Da li želim da zadrzim poziciju, poboljsam je ili se uopšte pojavim na
tržistu? Ili, u koju “grupu” zelim ući?
8 Kreiranje kampanje
3. Definisati marku. Odgovoriti:
Karakteristike proizvoda
Koristi za potrošača
Vrednost proizvoda
Ličnost marke
9
Produkcijska kuća
Odnos: klijent - agencija -
produkcijska kuća
Kako agencija dobija posao? - Konkurs ili direktni kontakt klijenta
Kako produkcijska kuća dobija posao? - Showreel, konkurs, direktno od
klijenta
Agencija je scenarista reklame
Agencija može da radi bez produkcijske kuće, ako je projekat mali ili
agencija veoma velika (nudi produkcijske usluge)
10
Produkcijska kuća
Vrste produkcijskih ku
ća
Prema vrsti produkcije: filmske, televizijske i reklamne produkcijske
ku
će.
