Promocija
je jedan od četiri instrumenta marketing miksa (proizvod,
cena, kanali distribucije, promocija). Predstavlja komunikacionu vezu
između kupaca i prodavaca, čiji je cilj uticaj, informisanje i ubeđivanje
potencijalnog
kupca
na
čin
kupovine.
Filmovi su sastavni deo života skoro svakog pojedinca. Zato mnoge
kompanije svoje oglašavanje vrše upravo preko filmova. Takav vid
promocije, naziva se prikriveno oglašavanje ili tiha promocija (product
placement).
Tiha promocija ili prikriveno oglašavanje
(eng. Product placement) je
oblik promocije i promocije komercijalnih proizvoda ili usluga
stavljenih u kontekst medijskih promocija (najčešće na filmu, tv seriji,
propagandnom spotu, knjizi ili računarskoj igri).
Prikriveno oglašavanje
je marketinški pristup kojim se nastoji u
uslovima prezasićenosti tržišta na optimalan način doći do kupca.
Odabrana osoba ili glumac koristi autentični komercijalni proizvod ili
marku.
Jednostavnije rečeno:
Prikriveno oglašavanje — oblik oglašavanja kada preduzeće plaća da
njegov proizvod bude prikazan u televizijskoj emisiji .
Prvi primer prikrivenog oglašavanja u
istoriji zabeležen je 1934. godine u
filmu It Happened One Night s Klark
Gejbleom u glavnoj ulozi.
Takođe jedan od prvih primera
skrivenog oglašavanja na
američkom medijskom prostoru
je crtani film «Mornar Popaj»
(1929.), koji promoviše spanać
kao zdravu hranu, koja jača
mišiće.
Nakon prve godine emitovanja
ovog crtanog filma prodaja
spanaća u SAD-u porasla je za
čak 30%.
Svaki film koji ste pogledali u poslednjih 50 godina, a
dolazio je iz Holivuda, vrlo verovatno imao je neki vid
prikrivenog oglašavanja.
Danas u Los Angelesu deluje više od 200 agencija koje
bave prvenstveno prikrivenim oglašavanjem.
