FAKULTET ZA PRIMJENJENU EKONOMIJU
MENADŽMENT I MARKETING MALIH I SREDNJIH PREDUZEĆA
ESEJ
TRGOVINSKA PREDUZEĆA U KONTEKSTU
NOVE EKONOMIJE
STUDENT:
MENTOR:
SANDRA KRISTIĆ
Prof. Dr. BILJANA RAĐENOVIĆ-KOZIĆ
Istočno Sarajevo, 2019.
TRGOVINSKA PREDUZEĆA U KONTEKSTU NOVE EKONOMIJE
Nova ekonomija je pojam usko povezan sa jačanjem trendova globalizacije i značaja
informatičkog društva. Vezana je za ekonomski rast te intenzivno uključivanje informatičke i
komunikacijske tehnologije u sva područja ekonomije i društva. To direktno uzrokuje
promjene na strani ponude i potražnje.
Zasniva se na znanju i idejama o tome gdje je ključ poboljšanja životnog standarda i stvaranja
novih radnih mjesta u mjeri u kojoj s inovativne ideje i tehnološke promjene uključuju u
promjene uključuju u proizvode, usluge i proizvodne procese.
Iz ovoga možemo zaključiti da je Nova ekonomija ekonomski model zasnovan na međusobno
povezanim politikama čiji cilj je dostići održiv dugoročni rast, pri čemu povezane
informatičke tehnologije drastično povećavaju količinu i vrijednost informacija dostupnih
pojedincima, preduzećima, tržištima i vladama. To im omogućuje vršenje efikasnijeg izbora
te ostvarenje superiornije performanse.
Model nove ekonomije za najveći broj kompanija donio je promjene koje su direktno uticale
na menadžerski razmišljanje i postavljanje nove organizacione strukture, kroz promjene
načina djelovanja na tržištu i podjelu odgovornosti između različitih funkcija u organizaciji.
Ekspanzivni razvoj tehnologije komunikacija znatno povećava i ubrzava mogućnost bržeg i
preciznijeg prikupljanja podataka o potrebama i očekivanjima potrošača, što dovodi do
skraćivanja vremena na dizajniranje proizvoda i usluga i brži izlazak na tržište.
Najveći benefiti nove ekonomije koji su direktno vezani za trgovinu ogledaju se u sljedećem:
Nove mogućnosti u prodaji (online 24/7),
Niži troškovi prodaje,
Manja ulaganja u finaliziranje narudžbe,
Globalni pristup novim tržištima,
Umanjenje marketinških izdataka (jeftiniji i rasprostranjeniji marketing),
Pojedinačno ciljanje (targetiranje) kupca,
Smanjenje troškova za podršku korisnika,
Uspostavljanje većeg i stabilnijeg povjerenja kupca u kompaniju (lojalnost).
ISTORIJA RAZVOJA TRGOVINSKIH PREDUZEĆA
Trgovina je jedna od najstarijih privrednih djelatnosti. Smatra se da je do pojave trgovine i
robne proizvodnje došlo na prelazu iz epohe barbarstva u epohu klasnog društva. Do razvoja
trgovine unutar plemena doveli su društvena podjela rada, privatno vlasništvo i isporuka viška
proizvoda. Sve to dovelo je do izdvajanja trgovaca informiranja trgovine kao posebne
društvene djelatnosti. Osamostaljivanju trgovine prethodila je direktna razmjena roba koja je
bila rezultat nerazvijenih proizvodnih snaga. Stvaranjem trgovačkih ruta u trećem mileniju u
