VISOKA TEHNOLOŠKA ŠKOLA STRUKOVNIH STUDIJA ŠABAC
Inženjerski menadžment
------------------------------------------------------------------------------------------------------
SEMINARSKI RAD
Predmet: Ekonomija
Tema: Tržišne sile tražnje i ponude
Student: Marija Beguševi
ć
Profesor: Dr Miroslava Petrevska
Broj indeksa: 5-20
Šabac, mart 2013.
VISOKA TEHNOLOŠKA ŠKOLA STRUKOVNIH STUDIJA ŠABAC
Inženjerski menadžment
------------------------------------------------------------------------------------------------------
SADRŽAJ
UVOD..................................................................................................................................................................................1
PREGLED KLJU
Č
NIH RE
Č
I .........................................................................................................................................2
1.TRŽIŠTE .........................................................................................................................................................................3
1.1 Pojam tržišta .............................................................................................................................................................3
1.2Funkcije tržišta ...........................................................................................................................................................4
1.3 Dimenzije tržišta........................................................................................................................................................4
1.4 Podela tržišta..............................................................................................................................................................5
1.5 Segmentacija tržišta ...................................................................................................................................................6
1.6 Konkurencija .............................................................................................................................................................6
2.
TRAŽNJA ...................................................................................................................................................................8
2.1 Pojam tražnje .............................................................................................................................................................8
2.2 Vrste tražnje...............................................................................................................................................................8
2.3 Odnos cene i tražnje...................................................................................................................................................9
3.
PONUDA ...................................................................................................................................................................12
3.1 Pojam ponude..........................................................................................................................................................12
3.2 Vrste ponude...........................................................................................................................................................12
3.3 Odnos cene i ponude................................................................................................................................................13
4.
ELASTI
Č
NOST ........................................................................................................................................................16
4.1 Elasti
č
nost tražnje....................................................................................................................................................16
4.1.1 Cenovna elasti
č
nost ..........................................................................................................................................16
4.1.2 Dohodovna elasti
č
nost tražnje..........................................................................................................................17
4.2 Elasti
č
nost ponude...................................................................................................................................................18
4.3 Ravnoteža ponude i tražnje......................................................................................................................................20
5.
ZAKLJU
Č
AK ...........................................................................................................................................................21
6.
LITERATURA..........................................................................................................................................................22
VISOKA TEHNOLOŠKA ŠKOLA STRUKOVNIH STUDIJA ŠABAC
Inženjerski menadžment
------------------------------------------------------------------------------------------------------
2
PREGLED KLJU
Č
NIH RE
Č
I
Tržište –
skup svih robno-nov
č
anih veza izme
ñ
u ekonomskih subjekata u društvu, u kome je
izvršena podela rada. To je mesto su
č
evljavanja ponude i tražnje.
Konkurencija -
tržišno stanje koje podrazumeva “utakmicu” izme
ñ
u prodavaca sa ciljem da
svoju robu prodaju po što povoljnijim uslovima i u što ve
ć
em obimu, zatim “utakmicu” izme
ñ
u
kupaca koji se nadme
ć
u u pove
ć
anju cena kako bi došli do željene robe i “utakmicu” izme
ñ
u
prodavaca, sa jedne strane, i kupaca, sa druge strane, gde svaka strana nastoji da ostvari povoljnije
rezultate za sebe.
Ponuda –
ukupna koli
č
ina robe ili usluga koja se u odre
ñ
enom periodu i pod odre
ñ
enim uslovima
nudi na tržištu. Ponuda se može posmatrati sa više aspekata: ponuda robe reprodukcione potrošnje,
ponuda robe široke potrošnje i ponuda robe za druge namene.
Tražnja –
ukupna koli
č
ina proizvoda ili usluga koju su tržišni subjekti u odre
ñ
enom vremenskom
periodu spremni i kupovno sposobni da, po odre
ñ
enoj ceni i drugim uslovima prodaje, kupe na
odre
ñ
enom tržištu. Tražnju potrošnih dobara
č
ine sva ona dobra koja služe za zadovoljenje
č
ovekovih potreba.
Elasti
č
nost ponude –
ja
č
ina reakcije ponu
ñ
ene koli
č
ine nekog dobra na promenu njegove
tržišne cene, pod uslovom da su svi ostali parametri, a pre svega tehnologija proizvodnje i cene
inputa, ostali nepromenjeni.
Elasti
č
nost tražnje -
ja
č
ina reakcije tražene koli
č
ine nekog dobra na promenu cene tog dobra,
uz preduslov da ostale stvari ostanu nepromenjene (jednake).
Ravnoteža ponude i tražnje -
Tržišna ravnoteža ostvaruje se pri onoj ceni i koli
č
ini pri
kojima su snage ponude i tražnje izjedna
č
ene.
VISOKA TEHNOLOŠKA ŠKOLA STRUKOVNIH STUDIJA ŠABAC
Inženjerski menadžment
------------------------------------------------------------------------------------------------------
3
1.TRŽIŠTE
1.1 Pojam tržišta
Proizvodnja odre
ñ
enih vrsta proizvoda mora se prilagoditi brojnim kvantitativnim i kvalitativnim
promenama okruženja, a kako bi to prilago
ñ
avanje bilo uspešno, neophodno je poznavati
tržište.Važnost tržišta ogleda se u njegovoj mo
ć
i da pomogne mnogim proizvo
ñ
a
č
ima da što bolje
uo
č
e zahteve potroša
č
a, u cilju zadovoljavanja njihovih potreba. Odre
ñ
ivanje osnovnog obeležja
tržišnog sastava i njegove važnosti osnovna su polazišta za uspešno funkcioniranje mnogih
poslovnih subjekata.
Svojina i tržište predstavljaju dve osnovne institucije privrednog sistema. Svojina odre
ñ
uje ko
ć
e biti
u
č
esnik na tržištu i kako
ć
e se ponašati u tržišnoj razmeni, dok tržište predstavlja ure
ñ
eni i ustaljeni
postupak odvijanja razmene. Ta ure
ñ
enost tržišta zna
č
i da postoje odre
ñ
ena definisana pravila
ponašanja kojih treba da se pridržavaju u
č
esnici u razmeni. Na osnovu ovoga svaki u
č
esnik u
razmeni može da predvi
ñ
a reakcije drugih u
č
esnika na aktivnosti koje on preduzima, kao i mogu
ć
e
sankcije u slu
č
aju ako se jedan od u
č
esnika u razmeni ne pridržava ustaljenih pravila ponašanja. Na
osnovu ovoga može se re
ć
i da tržište predstavlja ure
ñ
eni i ustaljeni mehanizam robne razmene.
Može se definisati kao ukupnost odnosa ponude i tražnje koji se na odre
ñ
enom prostoru i u
odre
ñ
eno vreme ispoljavaju povodom razmene roba i usluga. Da bi se neki proizvod mogao
prodavati, za njega treba da postoji tržište. Ukoliko nema tržišta nema ni biznisa.
Tržište nije stati
č
an i nepromenljiv potencijal. Šta više, to je jedan dinami
č
an organizam u kome se
kontinuirano dešavaju raznovrsne ekonomske i društvene promene.
Tržište se može definisati na razli
č
ite na
č
ine u zavisnosti od svrhe definisanja. Razli
č
itost gledišta i
definicija o tržištu izraz je poznate
č
injenice da je tržište kao fenomen veoma kompleksno, da
postoje mnogobrojni aspekti analize tržišta i razli
č
ite forme u kojima se tržište ispoljava.
Posmatrano sa aspekta odnosa koji se uspostavljaju na tržištu, definiše se kao: ”sveukupnost odnosa
ponude i tražnje koji na odre
ñ
enom mestu i odre
ñ
enom vremenu uti
č
u na prodaju pojedinih roba i
skup svih ustanova podru
č
ja i ure
ñ
aja koji omogu
ć
uju organizovani i stalni kontakt izme
ñ
u kupaca i
prodavaca.”
Iz ugla markeninga tržište se može definisati kao “agregantni skup snaga i uslova u okviru kojih
kupci i prodavci donose odluke koje rezultiraju u transferu roba ili usluga”.
Opšta teorija sistema definiše pojam tržišta kao “jedan složen dinami
č
ki i stohasti
č
ki sistem, koji je
istovremeno podsistem sistema funkcionisanja velikog ekonomskog sistema”.
VISOKA TEHNOLOŠKA ŠKOLA STRUKOVNIH STUDIJA ŠABAC
Inženjerski menadžment
------------------------------------------------------------------------------------------------------
5
Spremnost ljudi da kupuju ili prodaju, tako
ñ
e definiše tržište.
Vreme je tako
ñ
e bitna dimenzija tržišta. Imati kvalitetne proizvode i usluge ali u pogrešno vreme je
isto kao i nemati ih uopšte ili još gore od toga. Uvek moramo raspolagati sa tržišnim informacijama
kako bi pravu robu obezbedili u pravo vreme.
Prostor kao dimenzija tržišta je sli
č
na predhodnoj. Imati proizvode i usluge na pogrešnom mestu je
č
ist promašaj. Bolje da ih upošte nismo imali, jer smo bespotrebno i pogrešno utrošili resurse.
1.4 Podela tržišta
I Sa geografskog aspekta, tržište se deli na :
o
lokalno tržište koga karaktriše ponuda i tražnja na užem lokalnom podru
č
ju (grad,opština)
o
regionalno tržište predstavlja skup lokalnih tržišta, pri
č
emu se ponuda i tražnja odvijaju na
regionalnom prostoru
o
nacionalno tržište, unutrašnje ili doma
ć
e, predstavlja skup regionalnih tržišta u okviru jedne
zemlje, pri
č
emu doma
ć
a ponuda ne mora biti usmerena na doma
ć
u tražnju, ve
ć
može biti
usmerena i na svetsku tražnju
o
svetsko tžište predstavlja tržište svih zemalja sveta
II Sa aspekta tržišnih struktura, tržište se deli na :
o
perfektno tržište koga karakteriše razmena po tržišnim cenama koje se obrazuju kao sinteza
postoje
ć
ih odnosa ponude tražnje
o
imperfektno tržište koga karakterišu: ograni
č
enost konkurencije, diferenciranje proizvoda i
cena iste namene, slaba me
ñ
ugranska obilnost sredstava
III Sa aspekta marketinga, tržište se deli na :
o
tržište li
č
ne potrošnje koga
č
ine potroša
č
i, proizvo
ñ
a
č
i i institucije koje obezbe
ñ
uju dobra i
usluge za zadovoljenje individualnih potreba
o
tržište proizvodno – uslužne potrošnje koga
č
ine potroša
č
i, proizvo
ñ
a
č
i i institucije koje
obezbe
ñ
uju ponudu i realizaciju proizvoda ili usluga za zadovoljenje proizvodno-uslužnih
potreba kolektivnih potroša
č
a
IV Sa stanovišta predmeta kupoprodaje postoje slede
ć
e vrste tržišta:
o
tržište roba i usluga
o
tržište faktora proizvodnje (kapital, rad, zemlja)
o
tržište novca i hartija od vrednost
V Prema koli
č
ini robe koja se kupuje i prodaje, tržište se deli na:
o
tržište na veliko
o
tržište na malo
