SADRŽAJ
UVOD....................................................................................................................
.2
1. Tržište
događaja...............................................................................................3
1.1. Dimenzje i nivoi
događaja............................................................................4
1.2. Potencijal tržišta i potencijal prodaje
događaja.........................................5
1.3. Analiza tržišta
događaja...............................................................................6
1.4. Analiza
konkurencije....................................................................................7
1.5. Razvijanje liderstva u organizovanju
događaja.........................................8
1.6. Konkurentske strategije u menadžmentu
događaja..................................9
ZAKLJUČAK.......................................................................................................1
1
LITERATURA......................................................................................................1
2
1
Sportske priredbe,trgovačke sajmove i izložbe istorija beleži još iz doba pre
Atine i Rima.Setimo se samo Olimpijskih igara u staroj Grčkoj ili
gladijatorskih borbi u starom Rimu.Mesta gde su se zaustavljali trgovački
karavani radi razmene roba istorija opisuje još u Starom
veku.Srednjovekovna okupljanja radi zabave ,igre i pesme su preteča
modernih sajmova zabave i festivala.
Kada govorimo o ekonomskoj ponudi pre svega mislimo na proizvode i
nematerijalne usluge.Rame uz rame sa ove dve kategorije staju i događaji
čija uloga i značaj kao ekonomske ponude raste u zadnjih dvadesetak
godina kako u razvijenim zemljama tako i u zemljama u tranziciji.
Gore navedene činjenice iziskuju proširenje otvaranje područja primene
menadžmenta i na događaje i stvaranje menadžmenta događaja kao nove
naučne discipline koja će se baviti upravljanjem događajima.
U ovom radu ćemo obraditi tržište događaja kao mesto odnosno proces u
okviru koga se realizuje određeni događaj.
1. Tržište događaja
3
Tržište kao izraz ima mnogo značenja koja su se vremenom menjala,razvijala
i dopunjavala.U osnovnom, izvornom smislu pod tržištem se podrazumeva
fizičko mesto gde se sastaju kupci i prodavci radi razmene dobara.
Pošto su događaji specifična vrsta ekonomske ponude, tržište, u tom
kontekstu možemo definisati kao odnos ponude i potražnje za događajima
ali i kao mesto na kome se susreću ponuda i tražnja za događajima.
Tržište događaja ima svoju strukturu koju čine tržišni subjekti a to su
organizatori
događaja,posetioci
događaja,agenti,posrednici,banke,osiguravajući zavodi kao i veze između
njih.
Da bi se utvrdili i procenili faktori koji utiču na prihvatanje određenog
događaja na tržištu treba izvršiti analizu tržišta.Takva analiza treba da sadrži
određene aktivnosti od kojih treba istaći: opšte karakteristike
tržišta,segmentacija tržišta,analiza konkurencije,utvrđivanje trendova
pojedinih tipova događaja,analiza tržišne pozicije organizatora događaja itd.
U ovoj analizi je bitno odrediti geografski tip tržišta odnosno utvrditi da li je
ono lokalno,regionalno,nacionalno ili međunarodno.Takođe treba izvršiti
analizu konkurencije,koja predstavlja glavnog pokretača tržišta, imajući u
vidu broj potencijalnih posetilaca i organizatora,njihov prostorni
raspored,prepreke za ulaz novih organizatora na tržište itd.
Na osnovu ove analize možemo utvrditi da li je tržište : tržište perfektne
konkurencije;monopol i monopson;oligopol ili monopol sa velikim brojem
organizatora događaja i diferenciranom ponudom.
U odnosu koji se javlja između organizatora događaja i posetilaca kao
konzumenata događaja, tržište događaja ima ulogu regulatora na taj način
što vrši selektivnu,alokativnu i distributivnu funkciju.
4
