UNIVERZITET EDUCONS
FAKULTET ZA USLUŽNI BIZNIS
SREMSKA KAMENICA
SEMINARSKI RAD IZ
UPRAVLJANJA DOGAĐAJA
Tema: TRŽIŠTE I TRAŽNJA ZA DOGAĐAJE
Mantor: doc.dr
.Aleksandar Grubor
Student: Marko Koprivica
Br.Indeksa: 167/11
Vrbas, april 2014
UVOD
Kada govorimo o ekonomskoj ponudi pre svega mislimo na proizvode i nematerijalne usluge. Rame
uz rame sa ove dve kategorije staju i događaji čija uloga i značaj kao ekonomske ponude raste u
zadnjih dvadesetak godina kako u razvijenim zemljama tako i u zemljama u tranziciji.
Gore navedene činjenice iziskuju proširenje otvaranje područja primene menadžmenta i na
događaje i stvaranje menadžmenta događaja kao nove naučne discipline koja će se baviti
upravljanjem događajima.
Sportske priredbe, trgovačke sajmove i izložbe istorija beleži još iz doba pre Atine i Rima. Ako se
vratimo u prošlost možemo se setiti npr. Olimpijskih igara u staroj Grčkoj ili gladijatorskih borbi u
starom Rimu. Mesta gde su se zaustavljali trgovački karavani radi razmene roba istorija opisuje još
u Starom veku.Srednjovekovna okupljanja radi zabave, igre i pesme su preteča modernih sajmova
zabave i festivala.
U ovom radu ćemo obraditi tržište događaja kao mesto odnosno proces u okviru koga se realizuje
određeni događaj.
1
2
1.2 Dimenzije i nivoi tržišta događaja
Najveci broj aktivnosti dogadjaja realizuje se na tržistu,i pod uticajem agregatnih snaga,odnosno
tržišnog mehanizma. Kada govorimo o tržištu događaja treba istaći da je jedna od njegovih
osnovnih karakteristika njegove dimenzije i nivoi. Bez obzira na to na koji način definišemo tržište
događaja osnovne dimenzije su zajedničke i pre svega se odnose na : posetioce;njhovu platežnu
sposobnost;spremnost da plate ulaznicu;organizatore događaja;program događaja kao i prostor i
vreme za postavljanje i održavanja događaja.
Posetioci događaja,kao konzumenti,sa svim svojim individualnim karakteristikama, predstavljaju
jednu od najznačajnijih dimenzija u okviru tržišta fogađaja.Tu pre svega treba imati u vidu njihove
individualne karakteristike koje se ogledaju u njihovim potrebama i sklonostima,onda platežnu moć
kao i spremnost da budu konzumenti događaja.Sem gore navdenog treba u analizu uključiti i
demografske karakteristike populacije koje se pre svega ogledaju u broju
stanovnika,priraštaju,odnosu starsne dobi,donosu urbanog i ruralnog dela stanovništva i drugim
karakteristikama.Takođe treba imati u vidu obrazovanje,životni stil,navike,običaje,socijalni status i
druge faktore koji su vezani za posetioce kao subjekte na tržištu događaja.
Organizatori događaja su takođe bitan faktor u dimenzionisanju tržišta događaja jer precizna
percepcija tržišta organizatorima omogućuje pronalaženje alternativnih načina rasta tržišta i
ostvarivanja profita.
Tržište događaja determinišu sledeći elementi:
1. vrsta događaja
2. posetioci
3. mesto izvršenja
4. vreme izvršenja
Sem gore navdenih parametara koji su bitni za percepciju i dimenzionisanje tržišta treba imati u
vidu da menadžeri događaja treba da razlikuju i nivoe tržišta događaja a to su:
1. potencijalno tržište događaja koga čine potencijalni posetioci događaja zainteresovani za
određeni sadržaj događaja
2. raspoloživo tržište događaja koga čine posetioci zainteresovani za određeni sadržaj događaja
kao i ponuda očekivanog programa događaja
3. kvalifikovano raspoloživo tržište koga čini sve gore navdeno u raspoloživom tržištu uz
kvalifikovanost posetilaca za praćenje određenih programa ddogađaja.Ovde je bitno da se
aktivnosti usmere na ciljno tržište.
____________________________
2
Menadžment događaja /prof.dr. Aleksandar Andrejević, doc.dr. Aleksandar Grubor, - Novi Sad: fakultet za uslužni biznis, 2007 godina
