Turistička propaganda

Univerzitet “Union - Nikola Tesla”Beograd

Fakultet za poslovne studije i pravo

SEMINARSKI RAD

PREDMET:

Marketing u turizmu

TEMA:

Turistička propaganda

Profesor,

Student,

Dr.Dragan Rajević

11.mart 2019.godine

Uvod

redmet ovog rada je uticaj propagande na izbor turističke destinacije.

            U sklopu sredstava i mera poslovne i turističke politike propaganda je značajan
instrument. Problematika turističke propagande je vrlo obimna i složena, tj. propagandu
kao takvu treba posebno i svestrano izučavati. Polazeći od mesta turističke propagande u
ovom radu i činjenice da se u okviru velikog broja posebnih radova izučavaju opšti
principi   politike   privredne   propagande,   u   ovom   radu   ćemo   obraditi   samo   neke   od
značajnih specifičnosti turističke propagande.
            Donošenje odluke o izboru konkretne turističke destinacije je dug proces u kojem
propaganda ima poseban udeo. Propaganda je posebno značajna kada se ima u vidu
strategijska   uloga   komunikacionog   miksa   i   njegovog   osnovnog   cilja   u   razvijanju
dovoljnog   interesa,   pozitivnih   stavova,   imidža,   pozicioniranja   proizvoda,   pozitivnih
osećanja i znanja o atributima proizvoda.
                       Njena delotvornost povezana je sa ostvarivanjem odgovarajućih ciljeva koji
unapred moraju biti definisani. Akcije moraju biti smišljene na bazi tih ciljeva, a sredstva
i metode koje koriste prilagođeni specifičnim zahtevima nosilaca poslovne i turističke
politike.
            Gotovo sve zemlje ulažu velika materijalna sredstva u propagandu turizma, jer
turizam uz kulturnu i socijalnu misiju predstavlja značajan ekonomski faktor privredne
delatnosti.   Karakteristike   turističkog   tržišta   i   celokupnog   poslovanja   u   turizmu
uslovljavaju poseban tip kombinacije pojedinih aktivnosti u okviru promocionog miksa,
kao   i   specifičnost   njihovog   sadržaja.   Turistička   propaganda   predstavlja   jedan   od
osnovnih instrumenata tržišnog komuniciranja, odnosno promocionog miksa u turizmu.
            Ovaj rad sadrži kraći osvrt na pojam i opštu karakteristiku turističke propagande,
kao i analizu konkretnih pitanja koja su vezana za suštinu turističke propagande.
                         Prilikom izrade rada korišćeni su razni izvori, primeri i dela stručnjaka iz
područja ekonomije, turizma, sociologije i sl.
             Na kraju seminarskog rada iznet je kratak zaključak, proizašao iz izrade ovog
rada.

1.Pojam i karakteristike turističke propagande

             Prvi oblici širenja određenih ideja u smislu propagande mogu se sresti još u
starom veku tj. Rimskoj imperiji. Međutim, tek u 17. veku dolazi do pojave i samog
termina   ''propaganda''.   Naziv   propaganda   se   vezuje   za   latinski   glagol   ''propare'',   što
označava širenje, tj. rasprostiranje ili razmnožavanje. 1622. godine, na osnovu naredbe
Grgura   XV,   osnovana   je   posebna   organizacija   za   širenje   vere.   Zvala   se   «Sacra
Congregatio De Propagande Fide», a kasnije je označavana skraćenicom «propaganda».
Ovaj izraz je starijeg datuma, a propaganda u današnjem smislu reči je pojava novijeg
vremena i u široj je upotrebi između dva svetska rata, a posebno u periodu posle Drugog
svetskog rata.
                       Propaganda nastaje sa pojavom robne proizvodnje i njen razvojni put se
posmatra sa razvojem ovog oblika proizvodnje.
            Osnovu svakog propagandnog delovanja predstavlja uticaj na individuu u cilju
širenja, tj. rasprostiranja određenih ideja, odnosno podsticanja na konkretnu akciju.  Ovo
delovanje je pre svega psihološko, s ciljem da se izazove promena koja će inicirati
određenu konkretnu akciju.
            Propaganda se koristi u različitim oblicima društvenih pojava i odnosa, u cilju
širenja raznih vrsta političkih, kulturnih, ideoloških, obrazovnih, humanitarnih i raznih
drugih ideja, ili pak na ekonomskom polju, u cilju ostvarenja određenih ekonomskih
rezultata. Ona se koristi i u ekonomskoj i vanekonomskoj oblasti.
            Turistička propaganda u osnovi koristi ekonomsku oblast, mada se u određenim
slučajevima koriste i ostali oblici propagande. Ekonomska propaganda na turističkom
tržištu se u osnovi ne razlikuje od ekonomske propagande namenjene nekom drugom
tržištu. Budući da je turizam u početnoj fazi, mnogi problemi ostaju nedorečeni, pa se
propagiranje na  turističkom  tržištu  čini  jednostavno.  Međutim,  s  obzirom  na visoke
troškove koje ima turista, potrebna je jaka motivisanost da bi se aktivno moglo uticati na
turističko tržište.
Značaj turističke propagande treba posmatrati pre svega sa tržišnog stanovišta, tj.
sa   stanovišta   borbe   velikog   broja   turističkih   zemalja   i   preduzeća   na   strani   tražnje
turističkog   tržišta,   u   cilju   pridobijanja   potrošača.   Nosioci   turističke   propagande   u
turizmu su po pravilu oni subjekti koji su neposredno ili posredno zainteresovani za
razvoj turizma. To mogu da budu razna preduzeća turističke privrede, nosioci turističke
politike u turističkim mestima, regionima i zemljama, a u nekim slučajevima i određene
organizacije ili organi na širem međunarodnom planu. Zaključak je da je ekonomski
interes nosilaca turističke propagande osnova za određivanje njihovog kvalitativnog i
kvantitativnog učešća u vođenju politike i finansiranju turističke propagande. Gotovo
sve   zemlje   ulažu   velika   materijalna   sredstva   u   propagandu   turizma,   jer   turizam   uz
kulturnu i socijalnu misiju predstavlja značajan ekonomski faktor privredne delatnosti.
Kao   svaka   industrija,   i   turizam   radi   ostvarenja  dobitka  angažuje  celi  niz   delatnosti,
počevši   od   turističkih   društava,   agencija,   organizacija,   ugostiteljskih,   transportnih   i
drugih uslužnih organizacija do kulturnih ustanova i drugih društvenih organizacija. Ali,
bez obzira na raznovrsnost turističkih atrakcija i znamenitosti, propaganda svake zemlje
mora biti jedinstvena i celovita, jer tada stvara povoljnije i pozitivnije raspoloženje