Висока економска школа
струковних студија Пећ у Лепосавићу
УЛОГА БЕРЗЕ НА ФИНАНСИЈСКОМ
ТРЖИШТУ
-
Дипломски рад
-
Лепосавић, Септембар, 2018
1
МЕНТОР
Др Михаило Дедовић, професор струковних студија
Висока економска школа струковних студија
Пећ у Лепосавићу
ЧЛАНОВИ КОМИСИЈЕ
(члан 1)
(афилијација члана 1)
(члан 2)
(афилијација члана 2)
(члан 3)
(афилијација члана 3)
3
УВОД
Берзе имају огроман значај у развоју тржишне привреде. Оне
представљају основни механизам за функционисање тржишта капитала,
његово срце. Без берзи тржиште капитала у једној земљи не може да
функционише на адекватан начин и у пуном облику.
Данас су берзе високо организоване институције, са специфичним
обликом инкорпорације, односно оне су непрофитне институције, у
власништву државе, или учесника у трговини, са строго утврђеним
правилима трговања и дефинисаним предметима и учесницима. Од кад
постоје, берзе представљају неутрално јавно место на коме се извршавају
налози за куповину или продају, и благовремено пружају информације о
свим закљученим трансакцијама. Концетрацијом трансакција понуде и
тражње на једном месту условљава формирање цена за одређену трансакцију.
У садашње време, процеса транзиције у посткомунистичким земљама
приватизација
друштвених
средстава,
односно
настанак
бројних
акционарских друштава, осим осталог изискује као неминовност потребу
организовања тржишта на коме ће се трговати акцијама ових предузећа али и
другим хартијама од вредности. Јер у противном власничка трансформација
може доживети фијаско, боље речено биће без икаквих резултата и ефеката.
Из тих разлога берзе имају у тржишној привреди незамењиву улогу и
вишеструк значај: - представљају организовано и од стране државе
контролисано тржиште новца;
олакшавају и убрзавају промет новца;
уколико се не злоупотребљавају у шпекулативне сврхе, позитивно
утичу на хармонизацију и стабилност односа у националној привреди.
4
1.
БЕРЗА И ФИНАНСИЈСКО ТРЖИШТЕ
1.1
Комуникација берзе с финансијским тржиштем
Представници финансијске јавности су најчешће акционари – власници
(
stockholders
), финансијски аналитичари од чијих коментара у великој мери
зависи кретање цена акција предузећа, банке, државне и владине службе,
различити фондови (када су у питању непривредне организације), чланови
који финансирају организацију, донатори и сл. Са све израженијом
глобализацијом финансијских тржишта, борба за свежим инвестиционим
капиталом постаје неопходна у остваривању жељених позиција на светском
тржишту. Финансијска комуникација је део комуникације предузећа усмерен
на финансијску јавност с којом предузеће покушава да развије и одржи
међусобно разумевање.
Зато предузећа која се котирају на финансијским берзама посебну пажњу
посвећују комуникацији с инвеститорима –
investor relations
, јер управо од
поверења садашњих, али и потенцијалних инвеститора предузећа у много
чему зависи његов положај на тржишту као и слика у јавности.
Обавезни квартални извештаји, предвиђања будућих резултата, мерџери и
аквизиције, не смеју се пласирати само у виду скупа бројки и финансијских
података, већ треба наћи прави начин за препознавање ових података
финансијској јавности. Ту на сцену ступа investor relations.
Комуникација с инвеститорима -
investor relations
је скуп стратегија које
омогућавају предузећу да оствари што истакнутији положај на финансијском
тржишту, те самим тим бољу цену акција. Investor relations је посебан вид
финансијског комуницирања који је првенствено усмерен на садашње и
потенцијалне инвеститоре, мада се делимично обраћа и осталим деловима
финансијске јавности. Међутим, садашњи власници акција предузећа, као и
они који то тек треба да постану, су групе које највише могу да утичу на цену
акција предузећа, па самим тим и на његову тржишну вредност.
6
Комуникација с инвеститорима путем Интернета најчешће пружа
ажуриране податке о:
годишњим, полугодишњим и кварталним резултатима,
дневном кретању цене акција,
историјским ценама акција,
податке о власницима акција,
детаље о консултантима, ревизорима, брокерима и банкама с којима
предузеће сарађује,
предвиђања аналитичара,
финансијски рејтинг предузећа,
investor tools – software за израду графикона и различитих
финансијских показатеља.
одлуке скупштине акционара,
календар финансијских догађаја, саопштења за јавност,
newsletter – скоро сва предузећа максимално користе могућност
newsletter – a путем којег редовно информишу представнике финансијске
јавности о битним финансијским дешавањима у организацији,
електронска библиотека – користе се и могућности различитих видео и
аудио записа о битним финансијским или осталим дешавањима: говори
менаџера, интернет конференције с новинарима, интернет конференције са
аналитичарима, могућност скидања различитих финансијских извештаја и
података и сл.
1
Комуникација с инвеститорима путем интернета омогућава предузећу да
правовремено и брзо пласира различите финансијске информације које могу
бити од велике користи за инвеститоре. Такође, у великој мери је олакшан и
контакт са аналитичарима који на сајту могу да дођу до свих финансијских
информација које су им потребне, а исто тако и са новинарима који на
једном месту могу да дођу до материјала али и до разних других
финансијских информација које им могу бити корисне.
1
Туфегџић Дејан, Милошевић Мирјана, Investor relations, Магазин бр. 2, 2003, с. 53.
