UNIVERZITET U TRAVNIKU
FAKULTET ZA TEHNIČKE STUDIJE
TEKSTILNO INŽINJERSTVO I DIZAJN
ULOGA MARKETINGA U PLASIRANJU
ULOGA MARKETINGA U PLASIRANJU
MODNOG BRENDA
MODNOG BRENDA
- Završni rad -
Mentor:
Kandidat:
Prof.dr.Dalibor Misirača
Amela Stambol
Travnik, juli 2018 godina.
Željala bih prije svega da iskažem veliku zahvalnost mentoru Profesoru dr.
Daliboru Misirači, koji je korisnim sugestijama, usmjeravanjem i nesebičnom
podrškom u velikoj mjeri uticao na ovaj rad.
Također, htjela bih da se zahvalim i ostalim profesorima ovog Univerziteta
na beskrajnom trudu i zalaganju tokom procesa studiranja.
Na kraju, zahvalnost dugujem i svom dragom mužu, kao i svojoj dragoj
majci od kojih sam uvijek imala podršku da istrajem, te je ovaj rad povećen njima.
SAŽETAK
Glavna tema rada je uloga marketinga u plasiranju modnog brenda. Rad je podijeljen na osam
jednako važnih dijelova. U prvom dijelu rada definisati će se pojam marketinga, nakon čega će se
navesti aktivnosti koje se provode kroz marketing. U nastavku, biće više govora o procesu i
instrumentima marketinga. Četvrti dio rada govori o pojmu brenda, njegovom izvornu pojmu kao i
formalnim terminima i marketinškim tretmanima. Peto poglavlja govori o odnosu marketinga i
brendinga. Brending kao strategijski oslonac marketinga, širenje marketinga pomoću brendinga i
brending kao način usklađenje interne i eksterne orijentacije marketinga su neke od podtema petog
poglavlja. U nastavku rada, tokom šestog poglavlja govoriti će se o usklađivanju vrenda s marketing
okruženjem gdje će biti obuhvaćeno političko i pravno okruženje, istraživanje nacionalnih kultura,
ekonomsko i socijalno okruženje, te naposlijetku obuhvaćeno je demografsko okruženje. Značaj
maloprodajnih mreža u plasiranju modnog brenda je zadnje poglavlje koje govori o faktorima
uspješnih maloprodajnih aktivnosti. Na samom kraju iznesen je zaključak rada.
Ključne riječi:
marketing, brend, maloprodaja, orijentacije marketinga
ABSTRACT
The main theme of the work is the role of marketing in the placement of the fashion brand. The work is
divided into eight equally important parts. In the first part of the article, the concept of marketing will
be defined, after which the activities that are implemented through marketing will be listed. Below,
there will be more talk about the process and tools of marketing. The fourth part deals with the concept
of the brand, its original notion as well as formal terms and marketing treatments. Chapter Five
discusses the relationship between marketing and branding. Branding as a strategic marketing
support, marketing expansion through branding and branding as a way of adjusting internal and
external marketing orientation are some of the sub-topics of chapter 5. In the continuation of this work,
the sixth chapter will discuss the harmonization of the market environment with a political and legal
environment, research of national cultures, economic and social environment, and finally, the
demographic environment will be covered. The importance of retail networks in placing a fashion
brand is the last chapter that talks about the factors of successful retail activities. In the end of work,
there is cons
Keywords:
marketing, brand, retail, marketing orientation
U skladu sa temom rad je koncipiran na osam dijelova. U prvom dijelu uopšteno se govori
o nastanku, razvoju i primjeni marketigna. Drugi dio rada se odnosi na definisanje pojma
marketing, dok se u trećem dijelu rada govori o procesu i instrumentima marketinga. U četvrtom
dijelu rada govori se o pojmu Brenda, a u petom dijelu rada odnosu marketinga i brendiranja.
Šesti dio rada se odnosi na usklađivanje Brenda s marketing okruženjem, dok se u sedmom dijelu
rada govori o značaju maloprodajni mreža u plasiranj modnog brenda. Osmi dio rada odnosi se
na zaključna razmatranja.
2
