Алфа универзитет, Београд
ФОРКУП
Тема:
УТИЦАЈ КУЛТУРЕ НА ПОНАШАЊЕ
ПОТРОШАЧА
Семинарски рад из предмета
Понашање потрошача
Професор : студент:
Проф.др Милијанkа Ратковић Павловић Александар
бр. Индекса I0349-13
Прокупље, октобар, 2013
Садржај
Увод ....................................................................................
2
Вредности и веровања .......................................................
3
Обичаји, ритуали и митови ................................................
6
Карактеристике и подела културе ..................................... 8
Подкултура .........................................................................
9
Унакрсна (Упоредна) анализа култура .............................
10
Закључак ............................................................................
11
Литература ..........................................................................
12
1
ВРЕДНОСТИ И ВЕРОВАЊА
Потрошачка култура одређује приоритете у понашању купаца у
разноврсним активностима. Они људи који деле исте мере вредности теже да
се понашају на исти начин. Тако култура производи вредности и веровања
људи као потрошача. Наиме вредности изражавају оно што је најважније у
људском животу. Сходно томе културне редности се односе на предмете ,
идеје, циљеве и сл. Док вредности показују убеђење неке особе о
карактеристикама неког предмета и наглашава оно што је важно веровање са
друге стране показује оно што је истинито. У многим ситуацијама људи деле
исте вредности па можемо говорити о томе да постоје универзалне вредности.
Али ралативност значаја вредности чини културе различитим. Културне
вредности одређују шта је етички исправно. Како културне вредности нису
статичне већ не мењају временом оне се уче. О томе које су културне
вредности исправне учи се у раним годинама. Што се тиче поделе културних
вредности постоји већи број подела.
Тако по једним ауторима можемо разликовати:
-
Опште културне вредности (сигурност , срећа)
-
Специфичне вредности у потрошњи(брза и квалитетна услуга)
Према другој класификацији постоје:
-
Суштинске вредности(преносе се генерацијама)
-
Секундарне вредности(отворене за промене)
Постоји и класификација по којој вредности и веровања делимо на:
-
Друштвене(понашање за групу или друштво у целини)
-
Личне (понашање које се односи на појединца)
Међутим, најобухватнија класификација је она која културне
вредности дели на:
-
вредности орјентисане према другима
-
вредности орјентисане према окружењу
-
вредности орјентисане према самом себи
О значају културних вредности на понашање потрошача говори и
велики број истраживања у оквиру друштвених наука. Тако је Милтон Рокич
сматрао да је концепт вредности суштински ѕа све друштвене науке.За
културне вредности је сматрао да су веома важне за опште стање
егзистенције.По њему је постојало 18 крајњих и 18 инструменталних
3
