1
SEMINARSKI RAD IZ PREDMETA
MARKETING ISTRAŽIVANJA
TEMA:
Uticaj medija na ponašanje potrošača na tržištu
4
Sledi tabela o svim prednostima I ograničenjima.
TABELA 1.
Medij
Predanosti
Ograničenja
Novine
Fleksibilnost, pravovremenost,
dobra pokrivenost, visok stepen
poverenja
Kratak vek, nizak stepen
prenosivosti
Televizija
Multimedija, visok stepen
pažnje, širok domen
Visoki ukupni troškovi, visok
stepen zasićenosti, prolazno
izlaganje
Direktna pošta
Selektivnost auditorijuma,
fleksibilnost, nema direktnu
konkurenciju
Relativno visok trošak, prati je
imidž “nepotrebne pošte”
Radio
Široka upotreba, geografska i
demografska pokrivenost visoka,
niski troškovi
Samo audio prezentacija, nizak
stepen pažnje potrošača,
prolazno izlaganje
Časopisi
geografska i demografska
pokrivenost visoka, prestiž,
visokokvalitetna štampa
Dug period čekanja na kupovinu,
nema garancija kada je u pitanju
pozicija
Na otvorenom (outdoor)
Fleksibilnost, niski troškovi,
nizak stepen konkurencije
Selektivnost auditorijuma
ograničena, kreativna
ograničenja
Žute strane
Lokalna pokrivenost, visok
stepen poverenja, širok domen,
niski roškovi
Velika konkurencija, dug period
čekanja na kupovinu, kreativna
ograničenja,
Informatori
Selektivnost visoka, potpuna
kontrola, relativno niski troškovi
Moguć porast troškova
Brošure
Fleksibilnost, potpuna kontrola
Preterana produkcija može da
dovede do preteranih troškova
Telefoni
Veliki broj korisnika
Visoki troškovi
Internet
Selektivnost visoka, interaktivne
mogućnosti, niski troškovi
Relativno novi mediji sa malim
brojem korisnika u pojedinim
zemljama.
