UNIVERZITET UNION NIKOLA TESLA BEOGRAD
Fakultet za preduzetnički biznis
SEMINARSKI RAD
Predmet: ISTRAŽIVANJE TRŽIŠTA
Tema rada
:
Važniji pojmovi o tržištu i
istraživanje
Prof. dr. Slobodan Anđelković
Student:
Snežana Marelj
br. indeksa 82/2012
Beograd, 2013. godine
Važniji pojmovi o tržištu i istraživanje
1. POJAM I KLASIFIKACIJA TRŽIŠTA
1.1. POJAM TRŽIŠTA
Tržište pedstavlja izuzetno važan činilac poslovne okoline. Na njemu se
odvija proces razmene pod dejstvom velikog broja tržišnih elemenata i činilaca
poslovne okoline. Tržište predstavlja predmet istraživanja i proučavanja više naučnih
disciplina pre svega ekonomije, marketinga, organizacije, sociologije, psihologije
informatike, i drugih. Pojam tržište je veoma teško definisati ali sa apekta
marketinga najprihvatljivija je definicija tržišta po kojoj je tržište dinamičan skup
faktora, događaja, kretanja, promena, pojava, odnos veličina i uslova društvene
ekonomske tehničko tehnološke prirode koji kao složen mehanizam regulišu tokove i
posledice ponude i tražnje.
Iz ove definicje se može zaključiti da trzište predstavlja sveukupnost odnosa
ponude i tražnje.
Elementi tržišta su:
1) faktori
2) događaji
3) kretanja
4) promene
5) pojeve
6) odnosi
7) veličine
8) uslovi.
Dinamika elemenata, njihovi međusobni odnosi i dejstva manifestuju se kroz
tržišne situacije.
Faktori
tržišta mogu biti ekonomska i političko-pravna regulativa.
Događaji
na tražištu mogu biti nastup novog konkurenta, pojava nove mode i
sl.
Kretanja
se mogu manifestovati kroz rast ili pad cena, povećanje ili
smanjenje ponude i tražnje i dr.
Važan elemenat tržišta predstavlja i
promena
koja je iznenadna i koju
marketing nije predvideo. Ta promena se može odnositi na odnos ponude i tražnje,
pad potencijala tržišta u odnosu na predviđeni i sl.
Pojave
mogu biti društvene, ekonomske, političke, pravne, tehničko
tehnološke i druge.
Odnosi
su stalan element tržišta a najčešće se odnose na konkurenat, ponude i
tražnje, cene i kupovne snage potrošača i dr.
Veličina
se najčešće manifestuje kroz potencijal tržišta i prodaje, tražnje i
ponude i cene.
Uslovi
deluju na sve predhodne elemente a posebno na trzišnu poziciju i
prodaju svakog preduzeća.
Seminarski rad
3
Važniji pojmovi o tržištu i istraživanje
Tržište se može definisati na različite načine. Kaže se, da je tržište prostor ili
mesto na kome se susreću kupci i prodavci da bi obavili razmenu. Na njemu se
obavljaju transakcije tako što se razmenjuju proizvodi za novac ili roba za robu. Zato
je tržište i mesto gde se sučeljavaju ponuda i tražnja. Sa aspekta marketinga
najprihvatljivija definicija je:
Tržište je skup svih mesta, konkurenata i situacija koji
utiču na realizaciju njhovih odluka, ciljeva, planova i strategija u ostvarivnju prodaje
.
Za marketing su važna dva delovanja na tržištu:
istraživačko
operativno.
Istraživačko delovanje usmereno je na istraživanja, analize, izučavanja i
definisanja zakonitosti ili pravila u raznim tržišnim situacijama. Osnovni cilj
marketing istrživanja nije zaključivanje o prošlim situacijama na tržištu mada i njih
treba registrovati.
Delovanje marketinga u istraživanjima usmereno je ka budućnosti i razvoju
preduzeća.
Operativno delovanje marketinga predstavlja skup tekućih aktivnosti koje se
izvršavaju da bi preduzeće ostvarilo svoje prodajne i poslovne ciljeve. Te aktivnosti
se najčeće odnose na: nabavku, prodaju, promociju i sl.
Tržište je važan elemenat ciklusa reprodukcije, na kome deluju:
1)
potorošači kao nosioci tražnje,
2)
proizvođači kao nosioci ponude,
3)
konkurenti,
4)
instrumenti marketing miksa,
5)
društveni i ekonomski faktori i drugi činioci
.
1.2. KLASIFIKACIJA TRŽIŠTA
Tržište je neophodno klasifikovati iz razloga što predstavlja kompleksnu
društveno ekonomsku kategoriju.
Ako se ne bi vršila klasifikacija tržiša na specifične tipove, marketing
istraživanja bila bi veoma skupa i neefikasna, dugotrajna, i bilo bi veoma teško
istražiti i sprovesti operativne aktivnosti na celom tržištu.
Klasifikacija tržišta olakšava delovanje marketinga i drugih sektora u
preduzeću .
Tržišta se najčešće klasifikuju na :
1)
domaća i inostrana
2)
tržišta proizvodnih i potrošnih dobara
3)
konkurentska i nekonkurentska tržišta
4)
tržišta prodavaca i tržišta kupaca
5)
generička tržišta i tržišta proizvoda
6)
raspoloživa i neraspoloživa,
7)
sadašnja, tekuća i potencijalna tržišta,
8)
masovna, uska i stegnuta tržišta,
9)
elastična i neelastična tržišta,
10)
slobodna, zasićena i kontigentna tržišta.
Seminarski rad
4
