ФАКУЛТЕТ ЗА КУЛТУРУ И МЕДИЈЕ

Семинарски рад из предмета корпоративни

идентитет

Визуелни идентитет

Предметни професор:

Студент:

Доц. др Љиљана Манић

Предметни асистент

МА Aлександра Бокан

Београд,

мај, 2015. године

Визуелни идентитет, Мегатренд универзитет

САДРЖАЈ

Увод……………………….……………………………………………….….………………………........2
Визуелни идентитет…………………………………..……………….……….…………..…………….3
Шта је брeндинг?........…………………………………………………..……….………………….…...6
Шта је логотип? Заштитни знак?.........………………………………………………………………..7
Значај идентитета бренда….……………………….………………………………………….………..9
Закључак………………………………………………………………………………………................12
Литература………………………………………………………………………………………………14

Визуелни идентитет, Мегатренд универзитет

Визуелни идентитет

Према дефиницији познатог британског графичког дизајнера Филипа

Хенриона:   Визуелни   идентитет   компаније   је   збир   свих   средстава   која   на   ликовно-
графички   начин   и   другим   визуелним   средствима   стварају   јасну   представу   о   једној
установи и њеној делатности. Без обзира на то какве услуге обавља и чиме се бави, свака
компанија има и пропагандну делатност. Компанија би требало да остави целовит утисак
на појединце, пословне партнере и друштво у целини, па је визуелни идентитет значајан
чинилац за стицање угледа компаније и постизање ефикасних резултата. Ово се најбоље
може   постићи   уколико   је   целокупни   дизајн   визуелне   идентификације   усклађен   са
маркетинг-концептом предузећа. Основни и незаобилазни елементи визуелног идентитета,
који на графичко-визуелан и ликован начин ближе одређују компанију и формирају њен
лик у којој делује, су:

1. назив компаније

- има велики значај посебно у делатностима графичког дизајна и

зато мора бити јасан, лако памтљив, ликовно-графички читко креиран, довољно
информативан и што је могуће више прилагођен компанији којој служи, односно асоцира
на исту

2. заштитни знак

- логотип

3. боја фирме

– одређује се тако да одговара свим критеријумима и захтевима који се

заснивају на позитивним истраживањима о асоцијативним вредностима боја. Самим тим,
боје се морају прилагодити врсти и карактеру делатности компаније, морају се
хармонично уклапати уз све остале елементе визуелног и графичког идентитета компаније

4. кућно писмо

- lettering - представља карактеристичан тип словних знакова

(типографија), који се у оквиру креирања идентитета бирају из постојећих типографских
модела. Поред карактеристичности, требало би одабрати и такав типографски репертоар
које се лако и ефикасно може наћи у различитим репродуктивним системима пословног и
пропагандног карактера.
Поред ова четири неопходна и обавезна елемента за креирање визуелног идентитета
одређене компаније, постоје и:
-

примарна средства комуникације

- изглед карактеристичних листова папира за

пословно писмо и коверат, дизајн позивнице, честитке и подсетнице, печат компаније,
пословна документација, фактуре, рачуни, наруџбенице, путни налози, уговори итд.
-

медијска средства комуникације

- стандардна идејна решења за оглас, плакат,

проспект, летак, налепницу, роковник, календар, графички дизајн на средствима возног
парка, израда елемената визуелне комуникације у средствима јавног информисања и
пропаганде
-

готови производи

- оловке, пенкала, капе, мајице, упаљачи, значке, беџеви

дизајн амбалаже производа

- идентитет групе производа, транспортне амбалаже,

етикете, налепнице
-

дизајн радних одела и униформи запосленог особља

дизајн ентеријера и намештаја пословних просторија и штандова на сајмовима

Сви ови елементи креирају тзв. кућни стил или имиџ једне компаније, која се на својствен и
препознатљив начин представља кроз средства комуникације, промоцијом и дистрибуцијом
материјала.

Визуелни идентитет, Мегатренд универзитет

Визуелни идентитет је систем презентације кроз коју се постиже препознатљивост

на тржишту. Процес визуелизације почиње израдом основних графичких елемената и даље се
шири на све облике тржишне комуникације. Списак правила описује књига графичких стандарда и
она садржи скуп различитих елемената који представљају јасан преглед визуелног идентитета
једног бренда или фирме. Са друге стране имамо вербални идентитет бренда представљен као
језик бренда, који је једнако важан као и његов визуелни изглед. Као и код особе која нам
изгледом може бити привлачна, али када проговори - изгубимо интересовање, тако и производ
може привући потрошача изгледом, али ако не говори праве речи, онај специјални „клик” у свести
потрошача неће се догодити.

У тренутку када се бренд нађе у руци потрошача и има његову пажњу,

истовремено добија прилику да потрошачу пренесе вербалну поруку с циљем да производ заврши
у   потрошачкој   корпи.   Уколико   организација   жели   да   бренд   заживи   у   свести   потрошача   и
резултира жељом за  куповином одређеног производа, потребно је  једнаку пажњу посветити и
вербалном   и   визуалном   идентитету   бренда,   који   су   подједнако   моћни   у   освајању   свести
потрошача.

Визуелни идентитет по правилу представља димензију брендирања о којој

компаније воде највише рачуна. Креатори визуелног идентитета окренути су ка задовољењу пет
основних   људских   чула,   без   којих   би   сналажење   у   животу   било   потпуно   незамисливо.   Чуло
мириса,   вида,   слуха,   укуса   и   додира   играју   веома   важну   улогу   у   конкретним   ситуацијама
повезаним   са   куповином   или   потрошњом   одређеног   производа   или   услуге.   Коришћењем   чула
људи   постају   свесни   света   око   себе,   компанија,   производа,   услуга,   држава,   брендова   и   тиме
стварају   одређену   перцепцију   о   њима.   Стога   је   јасно   зашто   сви   креатори   бренда   желе   да
потрошачи доживе бренд свим чулима. Чуло вида сматра се чулом које доминира над другим
чулима и на тај начин има највећу убеђивачку моћ. Оно се најчешће везује за дизајн, логотип, боју,
паковање, изглед ентеријера код услуга. Облик, изглед ентеријера и екстеријера, такође, веома
утичу   на   чуло   вида.   Дизајнери,   креативни   ствараоци   идентитета   бренда,   најзаслужнији   су   за
визуелни изглед логотипа, комбинације боја, фонтова, размака између слова и других графичких
елемената. Циљ свакога од њих је да створи јединствену комбинацију графичких елемената, која
ће у свести потрошача довести до препознатљивости и повезаности са тачно одређеним брендом.
Не треба заборавити да је веома важно спајање свих елемената идентитета у једну кохерентну
целину у циљу остваривања успешног концепта бренда.