Vizuelni identitet brenda

Predmet:

Seminarski rad:

Vizuelni identitet brenda

Profesor: Student:
Dr. Saša Ubiparip

Beograd, 2015.

SADRZAJ:

UVOD.........................................................................................3

1. Pojmovno određenje identiteta brenda............................4

2. Elementi identiteta brenda................................................6

3. Značaj i problemi odabira imena brenda........................8

4. Prizma identiteta .............................................................10

5. Značaj identiteta Brenda ................................................11

ZAKLJUČAK..........................................................................13

LITERATURA .......................................................................14

1. Pojmovno određenje identiteta brenda

Identitet

brenda

(brand identity

) predstavlja koncepcijsko i kreativno rešenje imena i pratećih

vizuelnih i estetskih elemenata konkretnog tipa brenda (korporativnog ili proizvodnog) kojim
se obezbjeđuje njegova tržišna identifikacija i prepoznatljivost u odnosu na konkurentske
brendove. Identitet brenda, u suštini, simbolizuje puno ime i prezime poslovnog sistema ili
proizvoda na koje se odnosi.

Identitet brenda možemo definisati kao skup instrumenata dizajniranih da izgrade bogatstvo,
strukturu i jasnoću brenda.

Sam pojam „identitet brenda“ je širi od imena brenda (

brand

name

) jer uz ime podrazumeva mogućnost postojanja i znaka (

brand mark

), rešenje izgleda i

forme (

brand design

), službene i karakteristične boje (

brand colors).

U osnovne elemente identiteta brenda ubrajaju se

vizuelni i verbalni elementi

Među vizuelne elementa spadaju:

ime,

logo,

slogan,

boja,

pakovanje i

obilježavanje.

Vizuelni identitet je sistem prezentacije kroz koju se postiže prepoznatljivost na tržištu.

Proces vizuelizacije počinje izradom osnovnih grafičkih elemenata i dalje se širi na sve oblike
tržišne komunikacije. Spisak pravila opisuje knjiga grafičkih standarda i ona sadrži skup
različitih elemenata koji predstavljaju jasan pregled vizuelnog identiteta jednog brenda ili
firme.

Sa druge strane imamo verbalni identitet brenda predstavljen kao jezik brenda, koji je jednako
važan kao i njegov vizuelni izgled.

Kao i kod osobe koja nam izgledom može biti privlačna, ali kada progovori - izgubimo
interesovanje, tako i proizvod može privući potrošača izgledom, ali ako ne govori prave reči,
onaj specijalni „klik” u svesti potrošača neće se dogoditi. U trenutku kada se brend nađe u
ruci   potrošača   i   ima   njegovu   pažnju,   istovremeno   dobija   priliku   da   potrošaču   prenese
verbalnu poruku s ciljem da proizvod završi u potrošačkoj korpi. Ukoliko organizacija želi da
brend   zaživi   u   svesti   potrošača   i   rezultira   željom   za   kupovinom   određenog   proizvoda,
potrebno   je   jednaku   pažnju   posvetiti   i   verbalnom   i   vizualnom   identitetu   brenda,   koji   su
podjednako moćni u osvajanju svesti potrošača.

Vizuelni identitet

po pravilu predstavlja dimenziju brendiranja o kojoj kompanije vode najviše

računa. Kreatori vizuelnog identiteta okrenuti su ka zadovoljenju pet osnovnih ljudskih čula,
bez kojih bi snalaženje u životu bilo potpuno nezamislivo. Čulo mirisa, vida, sluha, ukusa i
dodira igraju veoma važnu ulogu u konkretnim situacijama povezanim sa kupovinom ili

Aaker D.A. and Joachimsthaler E.,

Brand Leadreship

, Simon&Schuster, UK, 2009., str. 41.

potrošnjom određenog proizvoda ili usluge. Korišćenjem čula ljudi postaju svjesni svijeta oko
sebe, kompanija, proizvoda, usluga, država, brendova i time stvaraju određenu percepciju o
njima. Stoga je jasno zašto svi kreatori brenda žele da potrošači dožive brend svim čulima.

Čulo vida smatra se čulom koje dominira nad drugim čulima i na taj način ima najveću
ubeđivačku moć. Ono se najčešće vezuje za dizajn, logotip, boju, pakovanje, izgled enterijera
kod usluga. Oblik, izgled enterijera i eksterijera, takođe, veoma utiču na čulo vida.

Dizajneri, kreativni stvaraoci identiteta brenda, najzaslužniji su za vizuelni izgled logotipa,
kombinacije boja, fontova, razmaka između slova i drugih grafičkih elemenata. Cilj svakoga
od njih je da stvori jedinstevnu kombinaciju grafičkih elemenata, koja će u svesti potrošača
dovesti do prepoznatljivosti i povezanosti sa tačno određenim brendom. Ne treba zaboraviti
da je veoma važno spajanje svih elemenata identiteta u jednu koherentnu celinu u cilju
ostvarivanja uspešnog koncepta brenda.

Identitet brenda može biti u potpunosti ili pak delimično registrovan (samo ime ili samo
znak). I dok pravna registracija jeste poželjna, ali ne i obavezna, ono što jeste i poželjno i
obavezno u savremenom poslovnom svetu – to je interna poslovna zaštita usvojenog identiteta
brenda kroz grafičku knjigu standarda osnovnih pojavnih i vizuelnih elemenata konkretnog
brenda, te njihovih najčešćih aplikativnih rešenja.

Dakle, identitet brenda je širi pojam i od njegovog čisto pravno formalnog tretmana, jer
naglašava tržišni i vizuelni značaj kao i poslovno aplikativna svojstva brenda.
Svaki brend mora imati svoj identitet i viziju koja se za njega vezuje, koji su u percepciji
potrošača podjednako važni kao i karakteristike samog proizvoda (koji se relativno lako mogu
kopirati ili nadmašiti). Zato kompanije u svojim brendovima ne treba da vide samo proizvod
ili uslugu. Njima treba dati širi smisao, kako bi se oni u percepciji potrošača izjednačili sa
čitavom organizacijom.

Ako se brend izjednačava sa organizacijom koja ga je stvorila, onda je čitava slika o brendu
mnogo šira i podrazumijeva ljude koji čine organizaciju, njihovu poslovnu kulturu i vrednosti.
U skladu sa pomenutim, profesor David A. Aaker

navodi: “Mnogo je lakše iskopirati

proizvod, nego organizaciju sa jedinstvenim ljudima, idejama i vrednostima“.

Prema Aakeru identitet brenda je jedinstven skup asocijacija koje predstavljaju ono što brend
zastupa i obećava

Identitet brenda omogućava uspostavljanje odnosa između brenda i

potrošača stvarajući vrednosti koje uključuju funkcinalne i emotivne koristi te koristi koje
omogućuju izražavanje osobnosti potrošača.

Aaker polazi od činjenice da se identitet brenda sastoji od 12 dimenzija organiziranih oko
četiri perspektive

brend kao proizvod

(doseg proizvoda, osobine proizvoda, kvaliteta/vrednost, upotreba,

korisnici, zemlja porijekla)
-

brend kao organizacija

(organizacijske osobine, lokalno nasuprot globalnom)

brend kao osoba