КОНСТАНТИН ВЕЛИКИ-НИШ
ФАКУЛТЕТ ЗА ПРАВО, БЕЗБЕДНОСТ И МЕНАЏМЕНТ
НИШ
МЕТОДЕ ИСТРАЖИВАЊА ТРЖИШТА
СЕМИНАРСКИ РАД
Ментор:
Студент:
Проф. др Владан Вучић
Предраг Костић,
индекс бр. 124/2018
Ниш, јануар 2021. година
4
Увод
Маркетинг истраживање и системско прикупљање маркетинг информација
предстваља главни предуслов успешности маркетинга неког предузећа. Налази
маркетинг истраживања су есенцијални у планирању и развијању маркетинг
стратегије. Информације о циљним тржиштима представљају виталне инпуте у
планирању маркетинг микса и контроли маркетинг активности. Маркетинг
истраживаља такође помажу у одређивању линија производа које заслужују
највећи део не само напора, већ и ресурса предузећа.
5
I Појам маркетинг истраживања
За свако истраживање тржишта битно је дефинисати циљеве тога
истраживања. Често се из одређеног истраживања тржишта траи одгвор на било
које питање у вези тог тржишта. То резултира у великим трошковима и великим
губицима времена, пошто је потребно сакупити велики број беспотребних
информација.
Након прикупљања потребних информација о одређеном тржишту
истраживач тржишта мора знати одговорити на питање како ће искористити те
информације. Не сме се десити да он располаже са одређеном информацијом на
тржишту, па да тек онда размишља у које сврхе и на који начин ће искористити ту
информацију.
Истраживање тржишта представља само један део великог подручја
маркетинг истраживања, као систематског истраживања и анализе информација
релевантних за идентификацију и решавање било ког проблема на подручју
маркетинга.
Поред поменутих истраживања тржишта маркетинг истраживања се још
односе на истраживање алтернативних система транспорта робе, ефеката
различитих нивоа цена на тражњу производа, најбољег начина организовања
маркетинг операција и др.
