Visoka poslovna škola strukovnih studija Blace
Seminarski rad
Predmet:
Marketing
Tema:
Životni ciklus proizvoda
Mentor:
Student:
Dr. Dragana
Đurić Sandra Stojanov 18/16 pd
Blace, 2018
Sadržaj
Str.
Uvod
……………………………………………………………3
1.
Koncept životnog ciklusa proizvoda…………………….....4
1.1.
Životni ciklus kategorije proizvoda, oblika proizvoda,
proizvoda samog po sebi i marke proizvoda………...……4
1.2. Životni ciklus stila, mode i hita…………………………..5
2.
Faza uvođenja proizvoda na tržište
…………………………….
.5
2.1.
Faza uvođenja proizvoda na tržište – nov proizvod….....6
2.2. Marketing strategije u fazi uvođenja…………………....6
2.3. Međunarodni životni ciklus proizvoda………………….7
3.
Faza rasta proizvoda………………………………………...8
4.
Faza zrelosti proizvoda……………………………………..8
5.
Faza opadanja i odumiranja proizvoda……………………..9
6.
Kritika životnog ciklusa proizvoda………………………...10
Zaključak……………………………………………….……..11
LITERATURA………………………………………….…….12
3
1. Koncept životnog ciklusa proizvoda
Životni ciklus proizvoda omogućava uvid u dinamiku konkurentnosti proizvoda. Krivulja
životnog ciklusa proizvoda se uglavnom prikazuje u obliku zvona.
Ova krivulja je obično podijeljena na 4 faze:
uvođenje
(uvođenje proizvoda na tržište),
rast
(osvajanje tržišta i povećanje profita),
zrelost
(lagano opadanje prodaje,profit se
stabilizuje ili opada),
opadanje
(pad prodaje i profita).
Životni ciklus kategorije proizvoda, oblika proizvoda, proizvoda samog
po sebi i marke proizvoda
Kotler ističe da se koncept životnog ciklusa proizvoda može upotrebiti za analizu
kategorije proizvoda, oblika proizvoda, proizvoda ili marke proizvoda. Kategorija
proizvoda ima najduži životni ciklus. Mnoge kategorije proizvoda ostaju u fazi zrelosti
neograničeno dugo. Prodaja im raste kako se povećava stopa rasta stanovništva. Neke
glavne kategorije proizvoda (npr. novine) čini se da su ušle u fazu opadanja životnog
ciklusa proizvoda. S druge strane, neke druge kategorije kao što su mobilni telefoni
ostaju u fazi rasta. Oblik prozvoda sledi standard životnog ciklusa proizvoda doslednije
od kategorije proizvoda. Proizvodi slede ili standardnu krivulju životnog cilus proizvoda
ili jednu od nekoliko varijanti.
Marke proizvoda mogu imati kratak ili dug životni ciklus. Iako mnoge nove marke
prizvoda nestanu u ranoj fazi, neke marke imaju jako dug životni ciklus i koriste svoje
ime za lansiranje novih proizvoda.
