SVEUČILIŠTE/UNIVERZITET „VITEZ“ U TRAVNIKU
FAKULTET POSLOVNE INFORMATIKE U TRAVNIKU
TRAVNIK
ŽIVOTNI CIKLUS PROIZVODA
- seminarski rad -
Travnik, 2018
SVEUČILIŠTE/UNIVERZITET „VITEZ“ U TRAVNIKU
FAKULTET POSLOVNE INFORMATIKE U TRAVNIKU
TRAVNIK
ŽIVOTNI CIKLUS PROIZVODA
- seminarski rad -
Predmet (kolegij): Marketing
Profesor: Prof. Dr. Darijo Jerković
Asistent: Mr. Tanja Matošević
Student: Ajla Hasanović
Indeks broj: 021-17/RIPI
Travnik, mart 2018
1.
UVOD
1.1.
PROBLEM, PREDMET I OBJEKT ISTRAŽIVANJA
Marketing bi mogli opisati s jednom rijeći a to je transakcija, ono predstavlja razmjenu
vrijednosti između dva ili više subjekata. Marketing je usmjeren na zadovoljavanju želje i potrebe
potrošača, ono je dinamićno, uzbudljivo i suvremeno područje poslovne ekonmije. Ključno je
prepoznati želje i potrebe potrošača i prilagoditi proizvode i usluge njihovu zadovoljavanju, danas
ponuda nadmašuje potražnju i na tržitu je jako velika konkurencija.
Životni ciklus proizvoda bi mogli usporediti s životom živih bića, te kao što sva živa bića
prolaze određene faze u svome životu, od samog rođenja pa sve do njegove smrti, tako je to i sa
proizvodom. Marketinški stručnjaci su ti koji se bave tom problematikom na tržištu, jer se proizvod
na svom životnom putovanju susreće sa mnogim problemima i nedačama, rijetko kad je sve
savršeno, bez uspona i padova.
Cilj stavljanja svakog proizvoda na tržište je da taj proizvod što duže živi i daje sto veće
prihode, a ujedno i dobit, da bi došli do toga cilja potreban je veliki napor, rad i trud. Sve probleme
na koje proizvodi ili usluge nailaze tijekom svoga životog ciklusa ću u razradi svoje teme
analizirati i donjeti bitne zaključke. Dugoročnim se planiranjem opća poslovna politika pretvara u
konkretne poslovne zadatke koje treba realizirati na putu prema jedinstvenom cilju poslovnog
sustava. Da bi se mogao donijeti dugoročni plan razvoja proizvodnog programa, treba obaviti
mnoge složene aktivnosti koje se nazivaju marketinškim istraživanjima razvoja proizvoda.
U današnje vrijeme ponuda na tržitu je ogromna, raznolika i napravljena sa svačiji džep,
vrlo je teško pronaći zlatnu sredinu koja bi zadovoljila većinu potrošača, teško je izmislit nešto
novo jer je naša industrija jako napredovala. Treba znati napraviti nešto što će pobiti konkurenciju,
bit jak u svim situacijama i nedačama koje ga snađu. Danas imati dobar proizvod ili uslugu samo po
sebi nije dovoljno.
1.2.
SVRHA I CILJEVI ISTRAŽIVANJA
Cilj moga ovog rada a samim tim i istraživanja je objasniti proizvod i njegov životni vijek.
Životni ciklus proizvoda sastoji se od četiri faze. U ovom radu uzeta je Coca-Cola kao primjer
dobrog proizvoda. Kod dobrog marketinga bitno je da marketing strategije budu u skladu sa
vremenom, da se tržište dobro istraži, uvođenje inovacija itd. Danas nije dovoljno samo proizvesti
proizvod, mora biti jako dobar proizvod da bi preživio na tržištu, stoga je ovaj koncept životnog
ciklusa proizvoda od iznimne važnosti.
1.3.
RADNA (GLAVNA) HIPOTEZA
Na temelju problema i predmeta istraživanja postavlja se glavna (radna) hipoteza:
1.4.
ZNANSTVENE METODE
komercijaliziralo proizvod, taj proces započinje idejom i završava s proizvodnjom fizičkog
predmeta, a cilj je uspješna prodaja proizvoda na tržištu. Razvoj novih proizvoda odvija se kroz
nekoliko faza a to su: generiranje ideje, selekcioniranje ideje, razvoj i testiranje koncepta, razvoj
marketinške strategije, poslovna analiza, konstruiranje proizvoda, izrada prototipa i ispitivanje
proizvoda. ( Josip Požega Page, WebMarketing: Proizvod ) Pri oblikovanju koncepcije o nekom
proizvodu, kao i procesu njegova razvoja treba uzeti u obzir sastav njegovih tržišnih svojstava.
Projektant, konstruktor, dizajner i marketinški stručnjak nastoje u procesu koncipiranja i razvoja
novog proizvoda pronaći optimalan odnos odgovarajućega broja svojstava proizvoda na naćin koji
bi mu osiguravao maksimalnu prihvačenost i prodaju na tržištu. Treba pronaći strategiju izdvojiti
novi proizvod iz mase, izvući ga iz anonimnost, skrenuti pozornost potrošača na njega, izdvojit ga
iz skupine istih ili srodnih proizvoda. Osnovna svojstva proizvoda koja bitno utjeću na njegovu
prihvaćenost od strane potrošača, položaj i uspješnostna tržištu su : kvaliteta proizoda, prodajna
cijena, estetika proizvoda, pakiranje i ambalaža, obilježavanje i opremanje proizvoda, suvremenost
proizvoda, usluge potrošačima, jamstvo i servis. (Previšić i Došen, 2007:159-163)
