Seminarski rad iz predmeta: OSNOVE MARKETINGA
Tema: ŽIVOTNI CIKLUS PROIZVODA
2
Strana:
UVOD...................................................................................................................................... 3
1.
Koncept životnog ciklusa proizvoda
.....................................................................
4
1.1. Životni ciklus kategorije proizvoda, oblika proizvoda,proizvoda samog po sebi i
marke proizvoda
.
.....................................................................................................
5
1.2. Životni ciklus stila, mode i hita......................................................................................
5
2. Faza uvođenja proizvoda na tržište...................................................................................6
2.1 Faza uvođenja proizvoda na tržište – nov proizvod.......................................................
7
2.2. Marketing strategije u fazi uvođenja- ukratko
.............................................................10
2.2.1. Tržišni pioniri
.....................................................................................................11
2.3. Ciklus konkurencije.....................................................................................................
12
2.4. Međunarodni životni ciklus proizvoda........................................................................
12
3. Faza rasta proizvoda..........................................................................................................13
4. Faza zrelosti proizvoda......................................................................................................14
5. Faza opadanja i odumiranja proizvoda...........................................................................16
6. Kritika životnog ciklusa proizvoda..................................................................................18
ZAKLJUČAK........................................................................................................................19
Literatura
4
1.Koncept životnog ciklusa proizvoda
Životni ciklus proizvoda omogućava uvid u dinamiku konkurentnosti proizvoda. Krivulja
životnog ciklusa proizvoda se uglavnom prikazuje u obliku zvona.
Ova krivulja je obično podijeljena na 4 faze: uvođenje (uvođenje proizvoda na tržište), rast
(osvajanje tržišta i povećanje profita), zrelost (lagano opadanje prodaje,profit se stabilizuje ili
opada), opadanje (pad prodaje i profita).
5
1.1. Životni ciklus kategorije proizvoda, oblika proizvoda,proizvoda samog po sebi i
marke proizvoda
Kotler ističe da se koncept životnog ciklusa proizvoda može upotrebiti za analizu kategorije
proizvoda, oblika proizvoda, proizvoda ili marke proizvoda.
Kategorija proizvoda ima najduži životni ciklus. Mnoge kategorije proizvoda ostaju u fazi
zrelosti neograničeno dugo. Prodaja im raste kako se povećava stopa rasta stanovništva.
Neke glavne kategorije proizvoda (npr. novine) čini se da suušle u fazu opadanja životnog
ciklusa proizvoda. S druge strane, neke druge kategorije kao što su mobilni telefoni ostaju u
fazi rasta.
Oblik prozvoda slijedi standard životnog ciklusa proizvoda dosljednije od kategorije proizvoda.
Proizvodi slijede ili standardnu krivulju životnog cilus proizvoda ili jednu od nekoliko
varijanti.
Marke proizvoda mogu imati kratak ili dug životni ciklus. Iako mnoge nove marke prizvoda
nestanu u ranoj fazi, neke marke imaju jako dug životni ciklus i koriste svoje ime za lansiranje
novih proizvoda.
1.2. Životni ciklus stila, mode i hita
Stil je osnovni i jasno određeni način izražavanja, koji se javlja u obliku ljudskih težnji.
Može trajati kod niza generacija,ulazeći i izlazeći iz mode.
Moda je trenutno prihvaćeni ili popularni stil u datoj oblasti.
Prolazi kroz 4 faze: posebnost (drugačije od drugih), takmičenje (s konkurencijom), masovna
moda i opadanje.
Dužina određenog modnog ciklusa zavisi od stepena u kome moda zadovoljava izvornu
potrebu, koliko je u skladu sa ostalim trendovima u društvu, koliko zadovoljava društvene
norme i vrijednosti i koliko je ne ometaju tehnološka određenja.
1
Hitovi (privremene mode) su mode koje javnost brzo zapaža i prihvata s velikim žarom, pri
čemu dostižu svoj vrhunac i pad veoma brzo.
Ciklus njihovog prihvatanja je kratak.
Teže da privuku samo ograničeni broj sljedbenika koji tragaju za uzbuđenjima ili žele da se
razlikuju od ostalih.
Hitovi ne opstaju zato što obično ne zadovoljavaju jaku potrebu.
1
Đokić Snježana: Osnove marketinga - hrestomatija, Banja Luka, Prijedor, 2009 god., 205.str.
