upotrebljavala u značenju sredine, na primer sredine u kojoj se neko kreće, radi ili slično. U
današnje vrijeme reč medij najčešće se upotrebljava u značenju posrednik ali u vrlo različitim
pojedinačnimznačenjima.

Danas najčešće, i u ljudskom društvu najvažnije, je ono značenje koje je u svezi s

informisanjem i komuniciranjem među ljudima. Definicija medija glasi da je sredstvo za
prenošenje informacija.

Nastanak i razvoj medija, posebno masovnih medija, danas omogućuje svima celoživotno

učenje, odnosno proširivanje znanja iz svih područja ljudskog delovanja prema ličnim
zanimanjima.

Najstariji medij je štampe. U štampane medije ubrajaju se kao prvi knjige, zatim novine,

časopisi, stripovi itd. Štampa se razvila zahvaljujući izumu štamparske mašine. Pre izuma ovog
važnog izuma, knjige su se pisale i prepisivale ručno. Danas su štampani mediji jako razvijeni, pa
postoji na hiljade raznih vrsta časopisa, novina, magazina i slično.

Novine su posle televizije najdostupniji medij i jedan od najkorištenijih medija. One

donose razne informacije koje se tiču svakodnevnih događanja,ali se najčešće zadržavaju na
ozbiljnijim informacijama.

Intenzivno razvijanje medija tokom 20. veka svakako je doprinelo i unapređenju procesa

marketinškog komuniciranja. Novi mediji omogućili su brže i lakše prenošenje poruke i stvorili
nove mogućnosti za kreativno i slobodnije izražavanje.

Televizija je medij koji se temelji na bežičnom prenosu pokretne slike na daljinu u obliku

električkog signala. Intenzivnije se počela se razvijati nakon Drugog svetskog rata, a vrlo brzo je
postala i najuticajniji medij jer je pored izvora važnih informacija takođe donela i zabavni program
milijonima gledalaca ispred kraj malih ekrana.

Internet se u savremenom dobu prihvata kao medij koji povezuje niz različitih

komunikacijskih modela što je jedan od ključnih razloga njegove popularnosti danas. Počeo se
širiti u drugoj polovini '90-tih godina 20. veka.

Medijski svet je postao zaseban svet, sa svojom kodovima, slikama, jezikom i istinom te

proizvodi pa prodaje vlastitu stvarnost, papir i pokretne slike, kao što druge industrije proizvode
tekstil,sijalice ili kreme za sunčanje. Globalni trendovi i sadržaji stvaraju globalne medijske
korisnike, te se na temelju različitih nacionalnih iskustava i provedenih empirijskih istraživanja
može zaključiti kako su medijske navike korisnika slične bilo gde u svetu.

Nama u 21. veku je teško zamislivo da su nekada trebali dani, pa čak i meseci kako bi se

došlo do neke nove informacije dok sada imamo sve "servirano" i lako dostupno gde god se
nalazili. Razvojem novih tehnologija i interneta, svaki vid fizičkih medija polako odlazi u istoriju i
zamenjuju ga digitalni oblici.

2.1. Istorija medija

Novinari se smatraju očima i ušima sveta. Novinarstvo putem sredstava javnog

komuniciranja između ostalog obaveštava publiku o raznim događajima, obrazuje ljude, te stvara
javno mnjenje. Prelazak iz zanatskog štamparskog otiska u moderni događa se nakon sloma
feudalizma, paralelno s industrijskom revolucijom.

S otkrićem radija nastaje i takozvana radio vest. Radio vest je bila specifična po tome što

je bila emitovana odmah nakon nekog događaja. Može se zaključiti da su vesti emitovane putem
tada novog medija, javljane uživo. Televizija je napravila pomak iz dotadašnjeg audio u audio-
vizualni medij gde je povezala sliku i zvuk i promenila dotadašnji pristup i ulogu medija u društvu.

2.2. Mediji u 21. veku

Mediji imaju moć stvoriti, preoblikovati i promeniti mišljenja ljudi. Društvo je danas

preplavljeno medijima više nego ikad pre i teško je zamisliti život bez njih. Oni poseduju moć da
na određeni način predstave svet i baš zato što postoji toliko načina na koje se značenje sveta može
predstaviti od velike je važnosti znati kako se stvari predstavljaju.

Gomilanje nevažnih vesti, prevlast fotografije nad tekstom i preuveličani, udarni

"klikbejt" naslovi govore nam to da je danas glavni cilj medija da nas obmane i na bilo koji način
ubedi da poverujemo u neku predstavljenu informaciju ili vest. U svetu gdje mediji menjaju sliku
života, nikad manje relevantnih informacija, nikad više umreženih informacija, a nikad manje
informiranosti.

2.3. Podela medija

U današnje vreme pod pojmom medij češće se podrazumeva tehnički aspekt koji ima

svrhu prenošenja, prerade, uskladištavanja i upućivanja, odnosno širenja obaveštenja primenom
tehnike. Danas se sve češće koristi pojam masmediji ili masovni mediji. Oni se smatraju
posrednicima informacija i kulturnih dobara koji su usmereni na velike, neodređene grupe, tj. mase
ljudi.

Pretpostavlja da ljudi kroz masovne medije zadovoljavaju specifične potrebe kao što su

informisanje, uživanje u umetnosti, razvijanje socijalnih odnosa, potvrđivanje ličnog identiteta,
zabava i slično. Da postoji aktivan odnos i ograničenost medijskog uticaja na primaoca potvrđuje
činjenica da korisnici medijski sadržaj biraju selektivno, pritom određujući ritam.

Danas postoji mnogo medija, a najšira podela bila bi prema načinu distribucije na

štampane i elektronske medije. U štampane medije spadaju novine, knjige, časopisi, stripovi,
plakati i letci, a u elektronske film, televizija, radio i računar. Međutim, danas bi se elektronski