УНИВЕРЗИТЕТ ,,УНИОН'' БЕОГРАД
ФАКУЛТЕТ ЗА ПОСЛОВНО – ИНДУСТРИЈСКИ
МЕНАЏМЕНТ
СЕМИНАРСКИ РАД
Предмет:
Менаџмент производа
Тема:
Значај паковања и дизајна за успешну продају производа
Професор:
Студент:
Проф. др Милан Ђуричић
Анђелка Бонџић 302/2014
Београд, 2015
~ 2 ~
САДРЖАЈ
УВОД .................................................................................................................. 3
1. ДИЗАЈН ПРОИЗВОДА ................................................................................. 4
1.1 Дефинисање и улога дизајна ...................................................................... 4
1.2 Врсте амбалаже ........................................................................................... 6
1.3 Како направити добру амбалажу? ............................................................. 7
1.4 Функција амбалаже ..................................................................................... 8
2. ПАКОВАЊЕ ПРОИЗВОДА ........................................................................ 10
2.1 Паковање и амбалажирање ........................................................................ 10
2.2 Дизајн паковања као комуникација ........................................................... 11
2.3 Материјал за амбалажу ............................................................................... 12
ЗАКЉУЧАК ....................................................................................................... 13
ЛИТЕРАТУРА ................................................................................................... 14
~ 4 ~
1. ДИЗАЈН ПРОИЗВОДА
1.1 Дефинисање и улога дизајна
Примена графичког дизајна у презентацији производа одређена је пре свега самим
обликом производа. Материјали, структуре и форме углавном су унапред одређени
нормативима и стандардима произвођача. Другим речима, потрошач и еволуција
паковања, маркетинг и пропаганда, функционални и комуникациони аспекти основни су
захтеви и задаци дизајна амбалаже (паковања). Паковања (амбалажа) и графичка
презентација производа представљају значајне факторе у комуникацијском процесу, на
релацији: производ (произвођач) – тржиште (потрошач). Амбалажа својим изгледом
привлачи поглед потрошача и то је први сусрет потрошача и производа, где је први утисак
о амбалажи од пресудног значаја.
Слика 1, 2, 3:
Амбалажа
Паковање представља последњу поруку која се преноси купцу пре него што он
донесе одлуку о томе да ли ће нешто купити или не. Било који контејнер, картонска кутија,
флаша, врећа, туба или омот који је у функцији заштите или чувања робе од разних врста
оштећења, одржавања употребне вредности производа и комуницирања са постојећим и
потенцијалним потрошачима. Паковање је средство сигурне испоруке производа крајњем
потрошачу, у добро очуваном стању. Захваљујући све већем значају и примени у
маркетингу, паковање се може третирати као пети елемент маркетинг микса.
Појам паковања се често поистовећује са амбалажом. Међутим, велики број аутора
прави разлику између ова два појма. По некима паковање представља технолошки процес
стављања производа у амбалажу, затварања и обележавања упакованог производа.
Паковање је процес, док је амбалажа елемент тог процеса. У сваком случају, мора се имати
у виду да се поменути појмови не могу оштро разграничити и да се често користе као
синоними.
