Sadržaj
Predgovor
xi
1
O novom dizajnu
1
1.1. Tri talasa dizajna
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
2
1.2. Novi dizajn . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
5
1.2.1. Digitalna tehnologija . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
5
1.2.2. Silicon Valley
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
5
1.2.3. Efekt Japana
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
5
1.2.4. Re-inženjering poslovnog procesa . . . . . . . . . . . . . . . . . .
6
1.2.5. Istraživanja o potrošačima
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
6
1.2.6. Dizajn . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
7
1.2.7. Dizajn je suviše važan da bi bio prepušten dizajnerima
. . . . . .
7
1.2.8. Prema Novom dizajnu . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
7
1.2.9. Protokol inovacija - Stari dizajn
. . . . . . . . . . . . . . . . . .
8
1.2.10. Protokol inovacija - Novi dizajn . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
9
2
Dizajn - definicija, podele
11
2.1. Grafički dizajn . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
12
2.1.1. Korporativni identitet . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
12
2.1.2. Vizuelni identitet
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
13
2.1.3. Osnovni principi identifikacije (vizuelne konstante) . . . . . . . . .
14
2.2. Informacioni dizajn
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
17
2.2.1. Informaciono zasićenje
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
17
2.2.2. Informacioni dizajn na vebu . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
18
2.2.3. Majstori informacionog dizajna . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
18
2.2.4. Pravilo obrnute piramide . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
19
2.2.5. U komuniciranju manje je bolje . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
19
2.2.6. Previše komunikacije
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
19
2.2.7. Važnost dobrog informacionog dizajna . . . . . . . . . . . . . . .
21
ii
Osnovi grafičkog dizajna
3
Uvod u vizuelnu pismenost
23
3.1. Vizuelne informacije . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
23
3.2. Vizuelna pismenost . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
25
3.3. Vizuelne slike
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
27
3.4. Percepcija . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
29
4
Principi i elementi dizajna
35
4.1. Principi dizajna
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
35
4.1.1. Balans . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
35
4.1.2. Ritam . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
38
4.1.3. Kontrast . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
39
4.1.4. Kontrasti prema Paulu Kleeu . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
43
4.1.5. Harmonija . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
43
4.1.6. Proporcija . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
44
4.1.7. Dominacija
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
46
4.2. Jedinstvo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
47
4.3. Geštalt psihologija - osnovni pojmovi
. . . . . . . . . . . . . . . . . . .
48
4.3.1. Vizuelni principi Geštalt psihologije . . . . . . . . . . . . . . . . .
51
4.4. Elementi dizajna . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
54
4.4.1. Tačka
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
55
4.4.2. Linija . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
56
4.4.3. Forma, oblik i prostor . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
64
4.5. Pokret . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
65
4.5.1. Boja . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
67
4.5.2. Boja kao izražajno sredstvo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
69
4.5.3. Kontekst boja . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
70
4.5.4. Simboličko značenje boja . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
71
4.5.5. Psihološko delovanje boja . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
72
4.5.6. Prostorno delovanje boja . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
74
4.5.7. Valer . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
74
4.5.8. Grupe valera - valerski ključevi . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
75
4.5.9. Šara . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
77
4.5.10. Tekstura . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
79
5
Optičke iluzije
83
5.1. Nepostojeći objekti
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
84
5.1.1. Tačke u rešetki
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
84
5.1.2. Naknadne slike
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
84
5.1.3. Različite percepcije geometrijskih likova . . . . . . . . . . . . . .
85
5.1.4. Primeri . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
86
5.1.5. Dvostruko značenje slika . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
90
iv
Osnovi grafičkog dizajna
7.15.2. Polugrotesk . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 138
7.15.3. Grotesk
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 139
7.15.4. Gotica i fraktura . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 139
7.15.5. Klasični rukopis . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 139
7.15.6. Neformalni rukopis
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 140
7.15.7. Natpisna pisma . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 140
7.16. Uvod u digitalnu tipografiju . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 140
7.16.1. Šta je font? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 142
7.16.2. Kako nastaje font?
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 142
7.16.3. PostScript . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 143
7.16.4. Konturni fontovi . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 144
7.16.5. Bezierove krive
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 145
7.16.6. Hint mehanizmi . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 145
7.16.7. Digitalne slovolivnice . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 147
7.17. Kodni sistemi za prikazivanje znakova
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . 149
7.17.1. Kodni sistem ASCII (ISO 646) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 150
7.17.2. ISO Latin 1 (ISO 8859-1) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 151
7.17.3. WINDOWS set znakova . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 152
7.17.4. ISO 8859 porodica
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 152
7.17.5. Unicode . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 152
7.17.6. GRAFEM - vizuelni prikaz . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 153
7.17.7. Fontovi
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 154
7.18. Uređivanje teksta - pojmovi, pravila, saveti . . . . . . . . . . . . . . . . . 154
7.18.1. DTP . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 156
7.18.2. Primeri kreativnih tipografskih rešenja . . . . . . . . . . . . . . . 157
8
Brending
161
8.1. Uopšteno o brendingu . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 161
8.1.1. Šta je brending? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 161
8.1.2. Pozicioniranje i brending . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 163
8.1.3. Put do uspeha . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 163
8.1.4. Važnost dobre pozicije
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 163
8.1.5. Aktuelnost brendinga . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 164
8.2. Zakoni brendinga
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 164
8.2.1. Zakon širenja
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 164
8.2.2. Zakon kontrakcije . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 166
8.2.3. Zakon publiciteta . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 167
8.2.4. Zakon reklame . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 167
8.2.5. Zakon reči . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 168
8.2.6. Zakon verodostojnosti . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 168
8.2.7. Zakon kvaliteta . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 169
