Tena Martinić
Postmoderna, svakidašnjica, komunikacija
Tena Martinić:
Postmoderna, svakidašnjica, komunikacija
1.
FUNKCIJE MASOVNIH MEDIJA
sredstva masovnih komunikacija postala su značajnom odrednicom svakodnevice
omogućuju široko rasprostiranje obavijesti i postavljaju pojedinca u drugačiji suodnos prema okolini
3 teoretičara koja određuju osnovne funkcije masovnih medija u svakodnevici:
Wiley
(5 - iz primateljeve perspektive),
Lasswell
(3 - iz perspektive pošiljatelja)
Wright
(4 - dodaje Lasswellovim funkcijama i razonodu)
no sva trojica su zanemarila estetsku funkciju
kod svake funkcije postoji i
disfunkcija
= rezultat komunikacije je u opreci s motivima
komuniciranja – primatelj ne prihvaća komunikacijski sadržaj, nego ga prestrojava prema vlastitom
iskustvu i pridaje mu značenje koje nije eksplicitno iskazano
−
disfunkcija ukazuje da primatelj nije pasivan, a manipulacija je ograničena
1.
informacijska funkcija:
najznačajnija je, jer je međuovisnost širih društvenih zajednica daleko
veća nego prije, a pojedinac je ovisniji o okolini zbog svog ograničenog proizvodnog dijapazona
−
održava suvremeni složeni društveni mehanizam kojemu je nužan veći protok informacija
−
informacija se mora ticati primatelja, mora djelovati na njegovo ponašanje
−
na širem planu, ova funkcija doprinosi etizaciji – upravljanje ponašanjem stvara norme
−
kad je riječ o vladajućoj grupi, ova funkcija postaje upravljanje javnim mnijenjem, služi i za
postizanje društvenog statusa
−
u novo ili naglo urbaniziranim sredinama svijest o svestranom obavještavanju nije razvijena (ruralna
svijest – što je poznato meni, mora biti poznato i drugima)
−
disfunkcija:
obavještavanje o drugim zajednicama može stvoriti predodžbu o boljim društvima
(destabilizacija), može biti opasna po vlast, a na osobnom planu može dovesti do apatije
−
kulturna funkcija:
potiče kontakte i pridonosi kulturnom djelovanju
−
kulturna disfunkcija:
favoriziranje kulturne invazije
2.
selekcijska i interpretacijska funkcija:
omogućuje stjecanje svijesti o zajedničkim problemima,
doprinosi koheziji zajednice
−
pojedincu omogućuje usvajanje obavijesti, izbjegavanje pretjeranog priliva informacija (obavijesno
zagušenje) te integraciju u kolektivni život
−
društvenim grupama pomaže u učvršćivanju vlasti – izborom i obradom informacija može se
manipulirati javnim mnijenjem
1
Tena Martinić
Postmoderna, svakidašnjica, komunikacija
−
kultura:
izbjegava se kulturna najezda i zadržava autonomnost
−
kulturna disfunkcija:
sprečavanje kulturnog razvitka – pretjerana selekcija zatvara neophodan priliv
informacija i paralizira vlastitu produkciju
−
ova funkcija važna je za koheziju/destabilizaciju zajednice
3.
eksplikacijska funkcija:
odmjeravanje koherentnog obavijesnog sadržaja prema koherentnoj
kolektivnoj predodžbi
−
izravno služi za uspostavljanje i održavanje kolektivne svijesti
−
na osobnoj razini njome se postiže integracija pojedinca u zajedničku akciju
−
disfunkcija:
suprotstavljanje pojedinca sugeriranoj verziji zbilje i odvajanje od kolektiva
−
u ovoj funkciji dolazi do izražaja propaganda (politička, etička, religiozna) koja se širi putem
masovnih medija – služi vladajućoj grupi
−
kultura:
održavanje i obnavljanje kulturnih osobitosti zajednice
−
kulturna disfunkcija:
uništavanje kolektivnog kulturnog sustava prodiranjem njemu nekoherentnih
jedinica – masovni mediji omogućuju kulturnu integraciju regionalnih skupina u nacionalne kulturne
zajednice, ali mogu poništavati osobitosti manjih kolektiva
4.
obrazovna funkcija:
prijenos kulturnih sadržaja s jedne generacije na drugu
−
povećava se broj pojedinaca do kojih dosežu informacijski kanali (no riječ je o jednosmjernoj
komunikaciji)
−
povećava se društvena kohezija, proširuju se društvene norme, nastavlja se socijalizacija
−
disfunkcija:
povećavanje masovne (potrošačke) kulture, depersonalizacija ličnosti (utapanje
pojedinca u potrošačku masu), poništavanje kulturnih podsustava
5.
zabavljačka funkcija:
opuštanje svojstveno kolektivu i pojedincu
−
disfunkcija:
povećava se pasivnost pojedinca, a za kolektiv znači sprečavanje zajedničkih aktivnosti
−
kulturna disfunkcija:
smanjivanje estetskih vrijednosti (popularna kultura)
6.
estetska funkcija:
medij se svojim oblikovnim mogućnostima nameće kao novi umjetnički izraz
−
npr. novine su u 19. stoljeću doprinijele širenju feljtonskog romana i kratke pripovijetke – to se
smanjilo pojavom radija, a posebno televizije
−
disfunkcija:
proizvodi potrošne kulture
2
