MARKETING U SPORTU
SEMINARSKI RAD:
ODNOSI SA MEDIJIMA
Mentor: doc. dr Dejan Dašević
Student: Vukić Kljajić
Beograd, 2022.
2
1. ODNOSI SA MEDIJIMA
Odnosi sa medijima zauzimaju centralnu poziciju u odnosima s javnošću, jer mediji
predstavljaju čuvare koji kontrolišu protok informacija prema drugim publikama. Najvidljivija
funkcija odnosa s javnošću uz pomoć koje organizacija komunicira sa ekstrnom javnošću. Uz
pomoć odnosa sa medijima informacije i što bolje slike o preduzeću se šalju u javnost i tako
stvara pozitivno javno mnenje koje utiče na povećanje ugleda.
1
Slika 1. Odnosi sa medijima
2
Sa stanovišta organizacije, reputacija je nematerijalna imovina koja omogućava kompaniji da
bolje upravlja očekivanjima i potrebama interesnih grupa, stvarajući na taj način
diferencijaciju i barijere u odnosu na konkurente. Sa stanovišta interesnih grupa, reputacija je
intelektualni, emocionalni i bihejvioristički odgovor na to da li su komunikacija i akcije
određene organizacije u skladu sa njihovim potrebama i interesima. Identitet uz komunikaciju
stvara imidž nekog preduzeća. Identitet predstavlja sve one činjenice koje govore o tome šta to
preduzeće jeste.
3
1
Stevanović, S., Značaj upravljanja komuniciranjem u odnosima sa medijima za kreiranje poslovnog imidža javnih
komunalnih preduzeća, Fakultet za kulturu i medije, Beograd, 2015, str. 91.
2
https://www.mod.gov.rs/lat/1955/konferencija-za-novinare-povodom-uspeha-vojnih-sportista-1955
,
18.5.2022.
3
Stevanović, S., Značaj upravljanja komuniciranjem u odnosima sa medijima za kreiranje poslovnog imidža javnih
komunalnih preduzeća, Fakultet za kulturu i medije, Beograd, 2015, str. 92.
