Pop. kultura

Autor knjige, Džon Fisk, također je marksista. On, dakle, zastupa marsističku koncepciju društva i povijesti koja se temelji na principu sukobljenih klasa (cjelokupnu povijest ljudskog društva Marks razlikuje prema dvije klase: robovi i robovlasnici; feudalci i kmetovi; radnička klasa (proleterijat) i kapitalisti). Po Marksu, ključni razlog za eksploataciju jedne klase nad drugom klasom u kapitalističkom sistemu, u kome i mi živimo, leži u sljedećem: vlasnik tvornice (kapitalista) je vlasnik sredstava za proizvodnju, on mora kupiti materijal za stvaranje određenog proizvoda, platiti radnu snagu i porez državi; do eksploatacije dolazi zato što kapitalista daleko manje novca potroši na radnu snagu, daleko manje je uložio u sredstva za proizvodnju uzeći u obzir kolika je krajnja dobit od određenog proizvoda na tržištu. Kapitalista ostvaruje profit uz postojanje ogromne razlike između cijene proizvoda iz tvornice i novca koji je prvobitno uložio u sredstva za proizvodnju i radnu snagu. Ključni razlog postojanja kapitalizma jeste profit. Kapital sam sebe, na neki način, podržava.