Načini finansiranja budžetskog deficita
Objavio jelpet2000 30. septembar 2024.
Objavio kragujmladic 02. avgust 2013. Prijavi dokument
4. Marketinska komunikacija
U svojim zacecima promocija se zasnivala na razvoju takozvane jedinstvene prodajne ponude USP. USP se bazira na karakteristikama proizvoda,posebno onih koji ga razlikuju od drugih proizvoda.Neefektivnost koncepta promocije zasnovane na USP je dovelo do razvoja tzv. emocionalne prodajne ponude–ESP. Zadatak takve komunikacije je bio stvaranje odredjene atmosfere,emocija I asocijacija kod kupaca vezanih za odredjeni brend.
Fill C. definise marketinsku komunikaciju kao “process menadzmenta,putem koga organizacija uspostavlja kontakt I izgradjuje odnose sa svojim razlicitim ciljnim javnostima.
Novija literatura uglavnom prikazuje definicije koje usvajaju novi strateski pristup ovoj problematici – koncept integrisanih marketinskih komunikacija. Osnovni cilj integrisanja instrumenata marketinskih komunikacija je da do predstavnika ciljnih javnosti organizacije stigne jasna poruka.
Prema Kostic M. marketinska komunikacija “predstavlja skup svih komunikacijskih aspekata instrumenata marketing miksa,kojima se nastoji da utice na svest I ponasanje sadasnjih I potencijalnih kupaca,potrosaca
i /ili korisnika, a u pravcu njihove motivacije za kupovinu I za stupanje u dugorocne odnose sa konkretnom organizacijom,bazirane na medjusobnom poverenju I lojalnosti.”
Autor u instrumente marketinske komunikacije ubraja:
– oglasavanje, unapredjenje prodaje,komunikacijske aktivnosti direktnog marketinga, licnu prodaju, trzisne odnose s javnoscu I publicitet, dizajn I pakovanje proizvoda, komunikacijske aspekte cene I prodajno okruzenje.
5. Odnosi s javnoscu
Zajednicki pristup vecine autora ovoj problematici je shvatanje kompleksne funkcije I procesa odnosa s javnoscu kao spoja korporativnih i trzisnih odnosa s javnoscu.
Trzisni odnosi s javnoscu mogu imati sledece zadatke:
– stvaranje interesovanja za odredjenu kategoriju proizvoda
– stvaranje povoljne atmosfere u javnosti pre nego sto pocne kampenja
– asistiranje u uvodjenju novog proizvoda
– ocuvanje imidz proizvoda koji je ugrozen
– uticanje na lidere misljenja ciji sud moze da oblikuje stavove šire javnosti
Korporativni odnosi s javnoscu
Savremene trzisne tendencije ukazuju na to da kupci sve vise formiraju svoje stavove prema odredjenom proizvodu ili kampanji ne samo na osnovu kvaliteta ponude ili promocije. Odluka o kupovini nekog proizvoda, sve vise se donosi na osnovu ukupnog utiska I znanja koje javnost ima o kampanji.
Planiranje procesa odnosa s javnoscu publikacije posmatraju kroz pet osnovnih faza sa pripadajucim aktivnostima:
Imajuci u vidu kompleksnost odnosa s janoscu,metode I tehnike koje se koriste moguce je analizirati u zavisnosti od:
– delatnosti organizacije
– ciljne javnosti
– vrste poslova ili zadataka.
Svi navedeni zadaci I poslovi odnosa s javnoscu se, u zavisnosti od hijerarhijskog nivoa u organizaciji, mogu razvrstati na upravljacki,savetodavni I izvrsni, tj.operativni nivo.
6. Publicitet
Publicitet predstavlja prostor ili vreme koje mediji posvecuju odredjenom dogadjaju,osobi, organizaciji, drustvenoj pojavi ili temi u delu koji nije placeni oglasni proctor. Vecina autora prihvata osnovnu klasifikaciju publiciteta na primarni I sekundarni. Primarni publicitet nastaje medijskim izvestavanjem o odredjenom subjektu. On ne nastaje na osnovu inicijative osobe ili organizacije koja je njegov predmet. Sekundarni publicitet nastaje kao posledica planskih I organizovanih aktivnosti I iniciranja medijskog izvestavanja o nekom dogadjaju. Do kreiranja ovog oblika medijskih sadrzaja je doslo na osnovu inicijative koja nije potekla od novinara vec od pojedinaca ili organizacija u cijem se interesu izvestava.
Autor ove knjige je misljenja da je stvaranje publiciteta jedna od specijalizovanih aktivnosti u okviru trzisnih I korporativnih odnosa s javnoscu. Sam publicitet je, dakle, rezultat aktivnosti izgradnje odnosa s medijima.
Objavio jelpet2000 30. septembar 2024.
Objavio zeljanasredojevic 23. septembar 2024.
Objavio Suzana Božić 23. septembar 2024.
Komentari
You must be logged in to post a comment.