VISOKA ŠKOLA MODERNOG BIZNISA
BEOGRAD
SEMINARSKI RAD
Predmet: BREND MENADŽMENT
Tema: Naziv Brenda
Mentor:
Student:
dr Aleksandar Dejanović
Vanja Evetović
Br. indeksa: 085/2019
ZRENJANIN, 2022.
1
SADRŽAJ
1. UVOD
....................................................................................................................................................... 2
2. ISTORIJSKI RAZVOJ BRENDA
............................................................................................................ 3
3. POJAM BRENDA
.................................................................................................................................... 5
3.1. Elementi Brenda
............................................................................................................................... 6
4. NAZIV BRENDA
..................................................................................................................................... 8
4.1. Logo Brenda
................................................................................................................................... 11
5. ZALJUČAK
............................................................................................................................................ 12
6. LITERATURA
....................................................................................................................................... 13
3
2. ISTORIJSKI RAZVOJ BRENDA
Sam početak nastanka brenda, prema nekim autorima, datira iz perioda praistorije i crteža u
pećinama. Još u tom periodu ljudi su pomoću različitih crteža i simbola pokušavali da na određeni
način obeleže prostor u kome žive kao i alatke, oružje i posuđe koje su koristili u svakodnevnom
životu. Drugi autori, navode da pojava brenda datira iz perioda Starog Egipta i hijeroglifa. Na
protumačenim hijeroglifima koji se nalaze na zidovima grobnica koje su nastale 2000. godine pre
nove ere vidi se kako Egipćani žigošu stoku.
1
Na ovaj način, Stari Egipćani su obeležavali kome
stoka pripada. Sem toga, postoje i mišljenja da je istorija brenda započela u momentu kada je
proizvođač iz Sirije, 200 godina pre nove ere, stavio svoj znak na novoproizvedene sandale, kako
bi se razlikovao od ostalih proizvođača sandala i na taj način označio ko je proizveo robu.
Prema zaposlenima u Marstar-u istorija brenda započela je pre mnogo vekova kada su vlasnici
prodavnica crtali jednostavne slike kako bi nepismenom stanovništvu prikazali koje im usluge
mogu pružiti.
U 16. veku, u Americi su započeli vrelim gvožđem i različitim žigovima označavati kome stoka
pripada u slučaju da stoka zaluta ili bude ukradena. Među prvima je rančer Kortez, obeležavao
svoju stoku sa tri krsta. Upravo ovaj znak na koži životinja predstavlja prvi brend ikada korišćen
u Zapadnoj hemisferi. Sama pojam “brand” ili “brandr” potiče iz rečnika drevnih plemena sa
severa i znači “žigosati”. Iz tog razloga se najviše autora slaže sa tim da istorija brenda počinje u
Starom Egiptu.
Pojava različitih kvalitativnih osobina brenda, pomoću kojih prodavci danas lakše dolaze do
kupaca, vezuju se takođe za uzgoj stoke i njihovo obeležavanje žigosanjem. Naime, vremenom su
neki rančeri imali bolji uzgoj stoke i više su vodili računa o njoj od drugih, hraneći je kvalitetnijom
hranom. Što dovodi do postojanja različitih kvaliteta stoke.
Još jedan primer nastanka brenda prema kome kupci mogu da razaznaju kvalitet robe povezan je
za kujundžiju iz Amerike, Paula Revere-a. On je tokom XVIII veka svaki deo srebrnog posuđa
koji je pravio ugravirao svoje prezime. Na taj način, ljudi su znali da ukoliko kupe robu sa oznakom
“Revere” mogu da računaju na visokokvalitetno srebro i dobar umetnički rad.
1
Filipović, V. (2008). Brend menadžment. Fakultet organizacionih nauka, Beograd.
