Tipovi generičkih strategija kojima se stiže do konkurentske prednosti

Nema recenzije

Odlomak

Pred savremena preduzeća se postavljaju sve veći izazovi. Globalizacija, zahtjevniji potrošači, intenzivan tehnološki razvoj, hiperkonkurencija i zahtjevi za održivim razvojem pružaju šanse ali mogu predstavljati i prijetnje za sve učesnike na tržištu. Konkurentska prednost je osnov uspješnosti svake kompanije na konkurentskim tržištima. Međutim, mnoge kompanije su u višegodišnjoj, pa i višedecenijskoj, dinamičnoj trci za rastom i diversifikacijom, manje ili više, izgubile iz fokusa stvaranje i održavanje konkurentske prednosti. Danas su brojne svjetske kompanije suočene sa trendom usporenog rasta i pojačane domaće, ali i globalne konkurencije.

Prilikom definisanja konkurentskih strategija kompanije moraju voditi računa o namjeravanoj širini nastupa na tržištu, područjima djelovanja konkurencije i načinu sticanja konkurentske prednosti na odabranom tržištu. U procesu definisanja širine tržišta mora se voditi računa o segmentaciji potrošača, potrebama potrošača, proizvodima kompanije i tehnologijama koje kompanija koristi. Kada su u pitanju načini sticanja konkurentske prednosti moraju se imati u vidu izvori konkurentske prednosti, sposobnosti same kompanije i prednosti u pozicioniranosti robne marke na odabranom tržištu. Napori za održanje konkurentske prednosti kompanije moraju biti kontinuirani.

No votes yet.

Please wait…

Preuzimanje skripti je dozvoljeno samo prijavljenim korisnicima. Registracija je potpuno besplatna!

Prijavi se