Pozicioniranje brenda u svesti potrošača

Poslovno okruženje 21. veka je kompleksno, turbulentno i u stalnoj promeni, što pred kompanije koje na njemu posluju postavlja mnogobrojne zahteve na koje moraju da odgovore kako bi opstale. Osnovna promena koja se dogodila na savremenom tržištu jeste pomeranje moći od prodavca ka potrošaču, što je dovelo do razvoja marketinške orijentacije u poslovanju koja u svoj fokus stavlja upravo potrošača kao ključ profitabilnosti, i nastoji da identifikuje i zadovolji njihove potrebe brže i efektivnije od konkurencije.