Promocija kao instrument marketing miksa

Pod marketing miksom se podrazumeva odgovarajuća kombinacija odabranih i primenjenih instrumenata marketinga, pomoću kojih preduzeće ostvaruje svoje poslovne zadatke, a pre svega postizanje maksimalne dobiti. U formulisanju svoje politike, programa, planova i strategije, preduzeće koristi različite instrumente, koji, pojedinačno ili u kombinaciji sa drugim, treba da mu omoguće ostvarenje ciljeva. Najbolja je ona kombinacija marketing miksa koja, uz zadovoljenje potreba kupaca, vodi ostvarenju ciljeva poslovanja preduzeća.