Međunarodni marketing

1.    Značajni događaji koji su uticali na razvoj međunarodne suradnje

•    osnivanje Ujedinjenih naroda 1945. godine,
•    formiranje Opšteg sporazuma o carinama i trgovini (GATT) 1947. godine,
•    osnivanje Evropske ekonomske zajednice 1957. godine.
•    nastanak Evropske zajednice putem integrisanja Evropske ekonomske zajednice. Evropske zajednice za ugalj i čelik i Evropske zajednice za atomsku energiju
1967. godine,
•    pad Berlinskog zida 1989. godine,
•    prihvatanje prozapadnog modela društvenog uređenja od strane Sovjetskog saveza i većine bivših komunističkih zemalja, prerastanje Evropske zajednice u Evropsku uniju 1993. godine,
•     ratificiranje sporazuma o sjevernoameričkoj zoni slobodne trgovine u Kongresu SAD 1993,
•    formiranje Svjetske trgovinske organizacije (WTO) 1995. godine.

2.    Pokretačke snage globalizacije

Pokretačke snage globalizacije su:

•     tehnološke snage (industrijalizacija, transportna revolucija, informativna i komunikacijska revolucija),
•     ekonomske snage (povećanje zarada, svjetska trgovina, svjetska finansijska tržišta, tržišne snge, svjetska konkurencija),
•     društvene snage (konzumerizam, približavanje ukusa potrošača, obrazovanje i vješine),
•     političke snage (reduciranje trgovinskih barijera, privatizacija, razvoj trgovinskih saveza).

3. Temeljne strategijske orijentacije u međunarodnom biznisu
Etnocentrička orijentacija polazi od domaćih tržišnih orijentira, a međunarodno poslovna aktivnost s uglavnom tretira kao dodatna.
Policentrička orijentacija se temelji na uvažavanju lokalnih tržišnih specifičnosti te se pristupa adaptaciji proizvoda konkretnim zahtjevima potrošača na ciljnom tržištu.
Regiocentrička orijentacija se zasniva na regionalnom grupiranju zemalja kao npr. Evropam Daleki Istok…
Geocentrička orijentacija predstavlja de facto globalnu poslovnu filozofiju.