Nestle – situaciona analiza

Kompanija Nestlé predstavlja svjetskog lidera u proizvodnji hrane i pića, porijeklom iz Švicarske, koji broji više od 2000 globalnih i lokalnih brendova. Historija ove kompanije se proteže do 1866. godine kada je Henry Nestlé proizveo dječije žitarice koje su bile namijenjene za konzumaciju dojenčadi koja se nisu mogla prirodno dojiti, što je bio razlog za visoku stopu smrtnosti djece. Pored ovog, Nestlé kompanija je također prva u svijetu proizvela mliječnu čokoladu, rastvorivu kafu, te prvu granulisanu instant kafu. Nakon toga kompanija Nestlé je izrasla, proširila se, te danas obuhvata najširi asortiman zdrave hrane za ljude širom svijeta. Broj zemalja u kojima posluju doseže cifru od 189, a broj njihovih fabrika jeste 414 u kojima broje oko 308 000 zaposlenika. [http://www.mci.ba/en/nestle/, pristupljeno: 20.10.2021.]. Njihov zaštitni znak se zasniva na grbu njihove porodice, gdje se nalaze mlade ptice koje hrani majka i na taj način su stvorili vizuelnu vezu između njihovog imena i proizvoda od malih žitarica njihove kompanije.

Nestlé kompanija broji oko 29 brendova čija godišnja prodaja iznosi više od milijardu CHF, što je oko 1,1 milijarda dolara. Nestléova arhitektura kojom grade snažne brendove sastoji se iz šest koraka, gdje se postojeći brend ili inovacija provuče kroz veliki broj alata kojima se ili potvrdi njihova vrijednost ili im se dodaje nova. Njihovi brendovi se  protežu u sljedećim kategorijama: hrana za bebe, flaširana voda, pahuljice od žitarica, čokolada i čokoladni proizvodi, kafa, sirovine za kuhanje, sladoled, mliječni proizvodi, proizvodi za kućne ljubimce i mnogi drugi. Portofolio kompanije Nestlé obuhvata dakle skoro sve grupe hrane i pića, a njihov cilj jeste da ponude najukusnije i najzdravije proizvode za svako doba dana i svaku fazu života i sve to na jako praktičan način. Dakle pristupačnost i visoka kvaliteta prizvoda su samo jedna od stvari koje im obezbijeđuju visoku konkurentsku prednost. Hrana i piće predstavljaju jezgru Nestlé kompanije, a neki od najpoznatijih brendova su: KitKat, Nescafé, Nestea, Nesquik, Maggi i Nespresso. Nestlé je i jedan od glavnih akcionara L’Oreala, najveće svjetske kozmetičke kompanije.