studenti.rs home page

SEMINARSKI RAD

Tema: Propaganda i tržišne komunikacije

Sadržaj:

2

Uvod............................................................................................................................................3

1. Definicija propagande..........................................................................................................4

1.1.

Propaganda i uvjeravanje.............................................................................................4

1.2.

 Propagandna sredstva..................................................................................................5

2. Propagandna komunikacija.....................................................................................................6

3. Vrste propagande....................................................................................................................7

3.1. Ekonomska propaganda................................................................................................... 7

3.2. Politička propaganda........................................................................................................ 7

4. Propagandne tehnike...............................................................................................................9

5. Komunikacija........................................................................................................................10

5.1. Tržišne komunikacije.....................................................................................................10

Zaključak...................................................................................................................................12

Literatura...................................................................................................................................13

Uvod

background image

4

U nastojanju da se fenomen propagande ipak preciznije definiše, mnoge modernije teorije 

usvojile su  nekoliko  zajedničkih  odrednica,  koje propagandu  shvataju  kao  skup  posebnih 

tehnika komunikacije u cilju masovnog uticaja, ili sugestije, kroz manipulaciju simbolima i 

psihologijom mase i pojedinca. Ono u čemu se svi slažu je činjenica da propaganda uključuje 

intenzivnu upotrebu slika, slogana i simbola koji utiču na uvjerenja i emocije; to je smišljena 

komunikacija   s   tačno   određenom   tačkom   gledišta,   koja   ima   za   cilj   da   primalac   poruke 

“dobrovoljno” usvoji željene pozicije i uvjerenja kao da su njegovi vlastiti i djeluje u skladu s 

tim.

1

Većina teoretičara komunikacije slaže se da ono što razlikuje propagandu od ostalih vidova 

ljudske komunikacije, prema Laswellu i autorima, da je ona u svakom slučaju uvijek akt 

predumišljaja, povezana sa društvenim uređenjem kao unapred definisanom kontroverzom, 

odnosno načelno konfliktnom situacijom, kao jednom vrstom datosti. „Propaganda može biti 

identifikovana kao promišljen napor da se vrši uticaj na ishod spornih situacija, u izazivanju 

naklonosti prema preferenciji. U tom smislu, propaganda se razlikuje od drugih promišljenih 

transmisija informacija, ili od sličnih ceremonijalnih ili čisto izražajnih aktivnosti“.

Danas, savremenu propagandnu djelatnost, kao specifičan oblik društvene komunikacije, ipak 

možemo najpreciznije definsati kao „sistematski pokušaj da se vrši uticaj na emocije, stavove, 

uvjerenja i akcije određene ciljne populacije   u svrhu ideološke, političke ili komercijalne 

indoktrinacije, putem kontrolirane transmisije jednostranih poruka preko masovnih ili direktnih 

kanala medijske komunikacije“.

2

1.1. Propaganda i uvjeravanje

U teoriji i praksi koja se bavi fenomenom propagande, česta je pojava čitavog niza raznovrsnih 

termina i pojmova koji ponekad zbunjuju one koji su zainteresovani za bolje razumijevanje 

funcionisanja propagande. Tako se kao oznaka za ovu specifičnu formu komunikacije često 

mogu naći izrazi kao što su uvjeravanje, uticaj, reklama, ekonomska propaganda, politički 

marketing i sl. Uzrok ovako raznolikoj terminologiji nije samo neznanje ili nerazumijevanje 

fenomena, već i točka gledšta pojedinih autora, koji proučavanju propagande pristupaju iz 

1

 Ostojić, Iv. Petar: „Propaganda“, Biblioteka ratnika

2

 Sudar Josip „Ekonomska propaganda ,1971.  Zagreb

Želiš da pročitaš svih 13 strana?

Prijavi se i preuzmi ceo dokument.

Prijavi se Napravi nalog

Ovaj materijal je namenjen za učenje i pripremu, ne za predaju.

Slični dokumenti