Marketing strategija u distribuciji

MARKETING STRATEGIJA U DISTRIBUCIJI
Sama distribucija predstavlja tokove proizvoda od proizvođača ka potrošačima, kojima su I namenjeni. Distribucija proizvoda deli se na:

• fizičku distribuciju (uži smisao)
• distribuciju kao prodaju (širi smisao).

Fizička distribucija obuhvata aktivnosti na pokretanju I transportovanju proizvoda od proizvođača ka potrošačima, kao I skladištenje I formiranje zaliha. U literaturi se f izička distribucija proizvoda naziva još I marketing logistikom. Cilj I zadatak fizičke distribucije je da prodaji stvori objektivne uslove, kako bi ona izašla u susret potrošačima u pogledu:

• Raspoloživosti proizvoda
• Blagovremenosti pristizanja u kanale prodaje (prodajna mesta)
• Kvaliteta (po nivou I neoštećenosti).

Fizičku distribuciju prate razni troškovi, a naročito:

• Transportovanja
• Skladištenja
• Zaliha
• Pribavljanja I obrade informacija.

Upravljanje fizičkom distribucijom proizvoda sastoji se od donošenja niza odluka, koje definišu fizičku distribuciju u pogledu:

• Planiranja
• Organizovanja
• Kontrole.

Ya efikasnu fizičku distribuciju, odnosno optimalno snabdevanjepotrošača uz minimalne troškove, upravljanje distribucijom acenat treba da stavi na:

• Transportovanje
• Skladištenje
• Zalihe proizvoda.

Za transportovanje proizvoda važna su 4 aspekta:

• Transportni putevi
• Transportna sredstva
• Vlasništvo transportnog sredstva
• Efikasnost transportovanja

Transportni putevi su prvi aspekt transportovanja proizvoda I zavise od više faktora kao što su:

• Priroda proizvoda
• Udaljenost tržišta
• Količina koja se transportuje I sl.

Transportna sredstva su prilagođena načinima transportovanja, koji mogu biti:

• Drumski
• Železnički
• Vazdušni
• Rečni
• Pomorki
• Cevovodni

U transportovanju proizvoda koriste se transportna sredstva koja su:

• vlasništvo preduzeća
• Iznamljena od drugih vlasnika ili javnog transporta.

Da bi se kvantifikovala efikasnost teba koristiti sledeće kriterijume za ocenu efikasnosti načina transportovanja:

• brzina transportovanja
• frekvencija ponavljanja transportovanja
• pouzdanost transportovanja u pogledu očuvanja kvaliteta proizvoda
• kapacitet transportnih sredstava u pogledu mogućnosti prevoza velikih količina proizvoda
• visini troškova transportovanja
• raspoloživost načina transportovanja, odnosno odgovarajućih transportnih sredstava u smislu da ih proizvođač može koristiti u potrebnom trenutku.