Cena

Cena predstavlja iznos novca koji se traži za odeđeni proizvod ili uslugu, koji plaćaju kupci kako bi mogli da koriste ili poseduju određeni proizvod. U ovom delu marketing miksa formira se cena, kreiraju se cenovnici, donose se odluke o uslovima plaćanja, rabatima, rokovima plaćanja. Cena se može posmatrati na dva načina.