UNIVERZITET U TUZLI
EKONOMSKI FAKULTET
II CIKLUS STUDIJA
Smjer: Računovodstvo i revizija
SEMINARSKI RAD
RAČUNOVODSTVENI I TRŽIŠNI ASPEKTI
GOODWILL-A
Profesor: Student:
Dr. Sci. Senada Kurtanović red.prof.
Tuzla, maj 2023. godine
4
Iznimno je važno sam goodwill uračunati u vrijednost nekog preduzeća
prilikom njegove
prodaje ili poslovnog spajanja, bilo to kroz pripajanja,
spajanja ili akvizicije.
On se štiti suglasnošću i obvezom prodavaoca preduzeća da neće osnivati
preduzeća iste
djelatnosti za određeno razdoblje u konkurenciji s preduzećem
koje je prodao.
Računovodstveno definisanje goodwill-a
Goodwill predstavlja razliku između vrijednosti nekog preduzeća na tržištu dionica, u
određenom vremenu, i njezine računovodstveno utvrđene neto imovine.
Možemo reći kako je goodwill iznos premije koju kupac određenog preduzeća
mora platiti
iznad neto imovine preduzeća, zbog reputacije tog preduzeća na
tržištu, marke, stručnosti
management
i
zaposlenika.
Goodwill predstavlja neopipljivu dugotrajnu imovinu preduzeća, a ista samom
preduzeću
omogućava ostvarivanje većeg profita od uobičajenog ili klasične
stope profita, što ga
ostvaruju
druga
preduzeća
u
branši.
“Goodwill se u bilansu iskazuje pod pozicijom nematerijalne imovine i to samo
onaj koji je proizašao u postupku sticanja i pripajanja drugog društva.”
“U računovodstvu goodwill predstavlja specifičan oblik nematerijalne imovine
koju nije moguće prepoznati i mjeriti, a nastaje kod svih vrsta poslovnih
spajanja. To je
razlika između fer vrijednosti neto imovine preuzetog društva i
stvarnog troška kupovine.
Identificirana imovina, obveze i potencijalne obveze
koje se stiču trebaju se mjeriti po fer
vrijednosti na datum sticanja. Isto tako
svaki manjinski udjel treba biti iskazan kao posebna
stavka i vrednovan po fer
vrijednosti...
Goodwill se može utvrditi na dan poslovnog spajanja ili naknadno
i iskazuje se kao
imovinska stavka u bilansu preduzeća sticatelja ili
konsolidovanom bilansu grupe. Daljnji
obračun goodwilla zavisi o pristupu koji se koristi kod računovodstvenog obračunavanja.
Pristupi mogu biti: trenutni otpis glavnice, kapitalizacija uz amortizaciju, kapitalizacija bez
amortizacije ili
kapitalizacija amortizacije uz test na umanjenje.”
Vrijednost samog goodwill-a nije lako točno ustvrditi i samim time navedeno
predstavlja najveći izazov računovodstvenog managementa. Način na koji se
5
goodwill mjeri i računa je postupak poznat pod nazivom “kapitalizacija
superprofita“. Navedenom metodom određuje se razlika između očekivanog i
normalnog
profita u određenom razdoblju. Razlika između profita u odnosu na
normalni (tj. superprofit) smatra se doprinosom kapitalne vrijednosti goodwill-a.
Tržišni pristup goodwill-u
Presudni činioci formiranja goodwill-a poduzeća, u pravilu su sljedeći:
a) tržišni položaj preduzeća,
b) prirodna i prostorna pozicioniranost preduzeća,
c) rezistentnost preduzeća na posljedice imperfektnosti tržišta,
d) imidž preduzeća i imidž njegovih proizvoda
Valja znati da preduzeće može imati i badwill. tj loš glas ili lošu reputaciju.
Image preduzeća, pa time i njegov gooodwill su prema Kotlerovoj koncepciji
megamarketinga ujedno i sastavni dio proširenog marketing-mixa, gdje se uz njegove
standardne elemente (proizvod, cijenu, distribuciju i promociju) uključuju još i politička moć
(“political power") inducirana i poduprta iz okruženja preduzeća, te javno mišljenje ( " public
opinion") koje preduzeće, više ili manje izravno, samostalno i svjesno izgrađuje u
subjektima unutar svog okruženja.
Stvoreno javno mišljenje o preduzeću se pritom ponajbolje u kvalitativnom smislu očituje
kroz stvoreni i prisutni image preduzeća, a u kvantitativnom smislu kroz stvoreni i
ovrednovan goodwill preduzeća.
Prednosti koje preduzeće u tekućem poslovanju stieče dobrim image-om, odnosno goodwill-
om, odnose se, prije svega na:
a) potrošače — kroz povećanu kupovinu proizvoda ili korištenje usluga,
b) finansijsku okolinu — kroz kupovinu dionica preduzeća, dobivanje (povoljnijih)
zajmova,
c) uposlene — kroz povećanu proizvodnost i učinkovitost obavljenog rada,
d) organe vlasti
