скандали заједно са економском кризом су додатно пољуљали поверење у бизнис сектор (Смарт колектив, 2014). Због тога је друштвена одговорност постала важан аспект за компаније, јер ако заједница не одобрава начин на који послују, могу изгубити клијенте и репутацију.
Тако је у последњих неколико деценија, све више компанија препознало да ипак имају и одговорност да учине много више од повећања профита и да врате поверење у бизнис сектор. Оне сада имају друштвену одговорност да раде оно што је најбоље не само за компанију, већ и за људе, планету и друштво у целини. Ова спознаја је довела до појаве компанија које се сматрају друштвено одговорне.
Тако су поступци компанија почели да имају значајан утицај на животе грађана широм света. Не само у смислу производа и услуга које нуде или послова и могућности које стварају, већ и у погледу услова рада, људских права, здравља, животне средине, иновација и образовања.
Учествовање у друштвено одговорном пословању значи да, у уобичајеном току пословања, компанија послује на начин који унапређује друштво и животну средину, уместо да им негативно доприноси. Управо кроз друштвено одговорно пословање компаније могу бити свесне врсте утицаја који имају на све аспекте друштва, укључујући економске, друштвене и еколошке.
Дакле, друштвена одговорност компаније представља пословни модел у коме компаније улажу заједнички напор да раде на начине који унапређују, а не деградирају друштво и животну средину са циљем да се унапреде заједница, привреда или животна средина.
Циљ је да компаније буду друштвено одговорне и данас многе компаније настоје да позитивно допринесу друштву, привреди или животној средини, а како се корпоративна одговорност шири, постаје све важније
имати друштвено одговоран имиџ. Потрошачи, запослени и заинтересоване стране дају приоритет друштвено одговорном пословању када бирају бренд или компанију, а компаније сматрају одговорним за спровођење друштвених промена својим пословним уверењима, праксама и профитом.
Управо таква једна компанија која се бави друштвеном одговорношћу у Србији је
одговорна компанија од самог почетка била је усмерена на подршку пројектима од значаја за ширу заједницу са фоксуом на образовање и професионално усавршавање младих, као и на подршку друштвено угроженим групама што је наставила да ради и данас.
У овом раду ћемо се упознати са друштвеном одговорношћу ове компаније од 2007. године све до данас.
пословања, а само друштевно одговорно пословање компаније почива на четири стуба, на односу према (Симић, 2011: 27-28):
•
Запосленима – друштвена одговорност у овом смислу подразумева
политике и праксе које се односе на бригу о запосленима и њиховом радном окружењу, осигурање безбедности и здравља запослених, стварање једнаких могућности и мотивације за рад.
•
Тржишту – ова област друштвене одговорности се заснива на
односу према добаваљачима, потрошачима, инвеститорима, акционарима, односно према свима онима са којима компанија ступа у пословни однос, али подразумева то да све више компанија води рачуна о томе колико су друштвено одговорни и њихови пословни партнери.
•
Друштвена заједница – представља највидљивији аспекат када се
говори о друштвеној одговорности компанија. Пројекти из ове области се темеље на сазнањима компанија о потребама и проблемима са којима се друштвена заједница суочава. Филантропска одговорност предузећа подразумева да предузеће кроз субвенције, донације и доброчинство доприноси бољем животу људи и заједнице у којој делује.
•
Екологија – ова компонента се заснива на напорима да се успостави
баланс између економског раста и очувања здравог и природног окружења за будуће генерације. Зато се у свакодневно пословање компанија укључује принцип еколошке одрживости.
Сви ови стубови друштвене одговорности се међусобну преплићу и као што се види она није ограничена само на компанију и њене запослене, већ се проширује на тржиште, друштвену заједницу и њено окружење, односно животну средину. Дакле, у центру пажње није само профит, већ компаније постају део друштва и како би биле успешне морају да се понашају одговорно и етички.
