Primer uspesnog preduzetnika – Adidas

UVOD

Sama reč preduzetnik nas asocira na inovatora,avanturistu,ličnost koja je spremna da rizikuje, jer ulaže vreme, novac i rad da bi postigao uspeh u svom poslu. Praksa preduzetništva nam ukazuje da ne postoj ioriginalan i uobičajen tip preduzetnika.Preduzetnici nisu vezani zastarosno doba, nivo obrazovanja, stepen stručnosti ili pol. Svakako postoje neka svojstva koja su zajednica većini preduzetnika i koji mogu da se svrstaju u tipične crte uspešnog preduzetnika.
Preduzetnici imaju sposobnost da u svakom problemu vide izvesnu šansu. Oni uvek traže oblasti u kojima potrebe ljudi ili nisu zadovoljene ili su delimično zadovoljene. Preduzetnici znaju da na tržištu postoji neograničen broj šansi. Vrlo je bitno da se one prepoznaju na adekvatan način i u praksi iskoriste. Oblasti u kojima potrebe ljudi nisu zadovoljene ili su delimično zadovoljene su vrlo ineresantne za preduzetnike. Preduzetnik ima osećaj da prepozna šta je drugima potrebno i da na osnovu toga kreira neku njihovu potrebu. On je u stanju da unapred oseti trendove na tržištu i da predvidi šansu koju drugi nisu u stanju da vide.
Najznačajnije karakteristike uspešnog poslodavca su sledeće: operativnost, kreativnost, kritički prilaz, analitičnost, rukovodne sposobnosti, tehnička sposobnost, komunikativnost, motivisanost.

Brend ili marka predtavlja metafizičku sumu,odnosno sinergiju svih podataka o proizvodu (ime,izraz,dizajn,simbol) koji omogućuju identifikaciju i razlikovanje proizvoda od proizvoda konkurencije.Međutim,brend je i mnogo višeod toga.
Glavni cilj brenda upravo leži u tome da nam se ureže u pamćenje,zapravo da postanemo trajno obeleženi.Brend se slobodno može prevesti i kao „proizvod za celi svet“.

PRIMER USPEŠNOG PREDUZETNIKA
„Adidas“

Adidas je Nemačka kompanija za proizvodnju sportske opreme.Adidas brend ima misiju da postane najbolji svetski sportski brend uz slogan „Ništa nije nemoguće-Impossible is nothing“.Zaštitni znak ove robne marke su tri paralelne crte,koje su trenutno Adidasov službeni logo.
Adolf Dassler je nakon što se vratio iz Prvog svetskog rata počeo izrađivati sam sebi sportsku obuću u svom rodnom Herzogenaurachu u Bavarskoj. 1924.godine mu se u izradi sportske obuće pridružio njegov brat Rudolf Dassler s kojim je te iste godine osnovao kompanijuGebrüder Dassler Schuhfabrik (Sportska oprema braće Dassler).Tokom Olimpijskih igara 1928. godine,njihova kompanija je opremala nekoliko sportista.Tada dolazi do razvoja kompanije,a naročito nakon što su izradili sportske cipele za Jessea Owensa prilikom Olimpijskih igara u Berlinu 1936.godine.
Tokom Drugog svetskog rata,Adidas je proizvodio opremu za Nemačku vojsku.Da bi 1948.godine došlo do razilaženja braće Dassler,Rudi Dassler osniva Pumu,a Adolf i dalje ostaje u Adidasu.
18.Avgusta 1949.godine Adolf Dassler menja ime kompaniji iz Gebrüder Dassler Schuhfabrik u Adidas. Naziv kompanije Adidas je stvoren od nadimka i prezimena njegova osnivača Adi (bio je nadimak od Adolfa) i Das (su prva tri slova od njegovog prezimena Dassler).