Stvaranje startegije u diversifikovanim preduzećima

Primer vizije Henkel-a: Lider u inovacijama, brendovima i tehnologijama .
Pored misije i vizije, strategija i ciljevi preduzeća se ističu kao najbitnije osnove ili reference daljem poslovanju, i uopšte predstavljanju preduzeća tržištu i konkurentima.
Ciljevi preduzeća određuju težnje preduzeća u postupcima zadovoljenja misije preduzeća, željena buduća stanja i rezultate koje je potrebno ostvariti planiranim i organizovanim aktivnostima struktura preduzeća. Ciljevi predstavljaju primarnu plansku odluku u postupku razvoja preduzeća .
Ciljevi mogu biti opšti kao što su: povećanje društvene odgovornosti, opstanak i razvoj preduzeća na tržištu, bolji kvalitet života zaposlenih; i specifični poput: rast udela preduzeća na tržištu, brending i re-brending, privlačenje stranih investicija ili proširenje na inostrana tržišta;