Utjecaj kulture i subkulture na ponašanje potrošača
Kultura ima okvirno znacenje za ponašanje potrošaca. Utjecaj kulture obuhvaca širok spektar društvenih utjecaja, utjecaj jezika, društvenih vrijednosti, vjerovanja, predrasuda, itd. Dvije su komponente kulture – tradicionalne norme, vjerovanja, vrijednosti...