Uloga masovnih medija u svakodnevnom životu
Sadržaj
1. Uvod........................................................................................................3
2. Pecepcija i recepcija mas medija............................................................4
3. Uticaj na masovne medije.......................................................................5
4. Mas mediji i manipulacija.......................................................................7
5. Medijska estetika i etika..........................................................................9
6. Medijska edukacija.................................................................................10
7. Zaključak................................................................................................11
Literatura......................................................................................................12
2
na radiju ili TV-u, preko prelistavanja dnevne štampe, posjete interneta, pa do našeg
smartfona...znači permanentno smo izloženi medijskim uticaju. Reperkusije izloženosti
ovakvom ambijentu su višestruke, tako da one istovremeno utiču na naše životne
determinacije iz bilo koje oblasti. Bilo da je riječ o informativnim, zabavnim, sportskim,
kulturnim, političkim itd. sadržajima, oni utiču na naše donošenje odluka, izgradnju identiteta,
zauzimanju datih stavova gotovo u svakoj sferi.
“
Medijska kultura je industrijska kultura koja je zasnovana na modelu masovne proizvodnje, i
namijenjena je masovnom auditorijumu u skladu sa različitim tipovima (žanrovima), kao i
uobičajenim formulama, kodovima i pravilima.”
2
Posljedice koje su produkt ovakvog mas medijskog uticaja su danas u konačnici
osoben odraz i refleksija globalnih promjena koje su se dogodile zadnjih četiri decenije,
osobito zadnje dve. Na socio-kulturnom horizontu imamo dakle jedan dominantni oblik
kulture koji je ranije bio nepoznanica, a to je globalna kultura, čiji je jedan od vidova
medijska kultura.
Analiza ovoga fenomena kojim se bavi ovaj skromni rad dalje će pokazati,
da se dubljim sagledavanjem, on sve više usložnjava i da svaki njegov poseban segment može
zasebno biti tumačen.
2. Percepcija i recepcija masovnih medija
Percepcija životnog ambijenta je svakako uslovljena različitim faktorima, tipa:
socijalno-kulturnim, ekonomsko-političkim, istorijskim, ali i tehničkim, odnosno medijskim,
te na taj način se može vršiti jedna validna analiza određenog vremena, ili prostora.
2
Kelner, D. (2004),
Medijska kultura
, Beograd: Clio. str. 6
4
Dakle, ako se ima na umu generacijski jaz recimo tri generacije jedne savremene
porodice u kojoj imamo naprimjer oca/djeda, sina/oca i unuka/sina, njihove percepcije
vremena i prostora spram medijskih horizonata bit će znatno drugačije, ali i recepcija mas
medijskog sadržaja kvalitativno i kvantitativno drugačije. Svakako da će djed preferirati
štampu i radio-TV medije, njegov sin će konzumirati iste, ali i internet u manjoj mjeri, dok će
se najmlađi potomak najviše se bazirati na internetu. Ova prilično gruba deskripcija ipak u
najkraćim crtama govori o količini razlike i afiniteta prema određenim medijskim oblicima, te
se na osnovu toga može izraditi jedna naučna analiza.. Masmedijsko, odnosno multimedijalno
okruženje je ono sa čim se već mnoge mlađe generacije rađaju i kojima je to nešto apsolutno
naormalno i u krajnjoj mjeri potrebno. Za razliku od njih starijoj populaciji je to nešto
potpuno strano i nepotrebno.
Evidentnost količine uticaja mas medija na čovjeka 21 vijeka je iznjedrilo pojavu
novih naučnih teorija koje kreću upravo od toga, tako da se i psihološke, tehno-biološke
koncepcije orijentišu u svojim elaboracijama u smislu jedne nove adaptabilnosti čovjeka
spram njih, te da sve reperkusije, bilo one pozitivne ili negativne, trebaju biti posmatrane u
tom ključu. Prognoze su svakako podjeljene i različite, ali nijedna se ne usuđuje da da
konačan skor, jer je tempo promjena toliko ubrzan da sve klasične metode za procjenu bivaju
neadekvatne i anahrone. Da li to sve znači nekakvu pesimističnu ili pak optimističnu
prognozu koje u poslednje vrijeme postaju dio pop kulture, kako od ozbilljnih naučnih studija
i diskusija, pa sve do tabloidnih časopisa i portala i koje se raspredaju u tolikoj mjeri da se
ono pravo možda i gubi iz vida, ostaje na vremenu da odradi svoje.
3.Uticaj na masovne medije
5
