4(7)#18 2015
UDK 316.774:659
Pregledni članak
Review article
Primljeno: 4.8.2015.
Aleksandra Brakus
Fakultet dramskih umjetnosti u Beogradu
Doktorski naučni studiji Menadžmenta kulture i medija
[email protected]
Mediji i marketing
Sažetak
U vremenu kada je nastao prvi mobilni telefon, teško je bilo pomisliti da će
upravo on utjecati na opstanak tradicionalnih medija, pa čak i za opstanak
– televizije. Možemo slobodno reći da je budućnost svih medija – bilo tiskanih
bilo digitalnih – u tijesnoj vezi s njihovim umijećem i snagom da za sebe
osvoje prostor u mobilnim telefonima korisnika. Mobilni aparati su postali
najrasprostranjeniji uređaji na svijetu, teški svega nekoliko grama, s cijenom
od svega stotinjak dolara i predstavljaju u isto vrijeme i televizor i novine,
bankomat, kreditnu karticu, fotoaparat, rokovnik i tko zna što sve ne. Korisnici
mobilnih aparata danas mogu istovremeno koristiti više uređaja dok gledaju TV.
Za vrijeme reklama na TV-u radije gledaju u svoj mobilni telefon ili laptop, nego
u TV. Ovaj fenomen „dva ekrana“ smanjuje djelovanje klasičnog oglašavanja.
Oni koji žele preživjeti na tržištu, trebali bi razvijati nove modele oglašavanja
koji će umjeti odgovoriti ovom izazovu i koji će uključiti sve popularnije društvene
mreže Facebook i Twitter.
Ključne riječi:
mediji, marketing, internet merketing, facebook, twitter.
1096
A. Brakus, Mediji i marketing
Uvod
„Povijesno gledano nikada jedna tehnologija nije toliko preobrazila društvene odnose i pospješila
komunikaciju među ljudima koliko je to učinio razvoj računalnih tehnologija. Razvoj i korištenje
informacijsko-komunikacijskih tehnologija i njihova važnost za aspekte društvenih odnosa,
koji nastaju njihovom upotrebom, doveli su do stvaranja naziva
informacijsko društvo
. Naziv
informacijsko društvo je prihvaćen u politici, pravu, sociologiji, ekonomiji, psihologiji, ali i na
drugim područjima, čime se potvrđuje značaj koji u društvu imaju informacije“.
116
Nastanak
interneta svakako ima utjecaj na tradicionalne medije i teži postati glavni izvor informiranja. Hoće
li Internet kao novi medij utjecati na opstanak tradicionalnih medija, naročito tiska? Kroz povijest
gledano, s pojavom novog medija, stari mediji zapadaju u „problem“. Ukoliko žele opstati, iz krize
izlaze promijenjeni i osnaženi. Možemo slobodno reći da će opstanak tradicionalnih medija ovisiti
o njihovoj sposobnosti da prilagode svoj rad razvoju informacijskih tehnologija. Uzimajući sve
činjenice u obzir ne možemo sa sigurnošću predvidjeti hoće li internet izgurati tradicionalne medije
s medijskog tržišta, ali možemo reći da je internet ostvario utjecaj na postojeće medije i uspostavio
s njima uzajamne odnose.
Provedena su mnoga istraživanja u različitim socijalnim sredinama, koja nam ukazuju na to da se
većim korištenjem interneta, kao glavnim izvorom informacija, smanjuje korištenje ostalih medija
u svrhu zabave, informiranja. „Ekran protiv ekrana, monitor kućnog kompjutera i televizijski ekran
se suprotstavljaju u borbi za dominaciju na tržištu globalne percepcije, čije kontroliranje će sutra
započeti novo doba, kako na etičkom tako i na estetskom planu“.
117
Tradicionalni mediji, kao što su televizija, radio, film, nisu pošteđeni utjecaja interneta. Zbog toga
bi se, mediji na globalnom nivou trebali brzo prilagođavati kako bi opstali na medijskom tržištu.
Tiskani i elektronski mediji koji budu ignorirali činjenicu da je internet promijenio odnose na
globalnom nivou, ignorirat će i činjenicu da bi trebali mijenjati sami sebe.
„Većina tradicionalnih medija – tisak, radio, TV – već uvelike svoje sadržaje predstavljaju i kroz
internetska izdanja, uglavnom, besplatno. Imajući to u vidu, logično je pitanje: je li ekonomski
opravdan opstanak klasičnih medija. Tiskani mediji su, inače, više izloženi utjecaju interneta o čemu
svjedoči podatak da na jednog čitatelja dnevnih novina dolazi više od deset čitatelja internetskih
izdanja tih medija. Tiskani mediji su zbog toga prinuđeni da pronalaze nove načine poslovanja na
tržištu, utoliko prije, što je, na globalnom nivou promatrano, klasičan model naplate tiskanih oglasa
i prodaje tiraža doživio krah. U jeku najveće ekonomske krize u posljednjih 50 godina, mediji se
susreću i s povijesnom tehnološkom tranzicijom koja ih, možda, ugrožava čak i više od globalne
recesije“.
118
116
Vasković V., Vasković J., Internet marketing, Beogradska poslovna škola -Visoka škola strukovnih studija, 2012., str.
28.
117
Virilio, P., Informatička bomba, Svetovi, Novi Sad, 2000, str. 111.
118 http://www.koreni.net/modules.php?name=News&file=print&sid=2458.
1097
Vol 4, br. 7, 2015. (1096-1103)
